曾经香水被视为是一种高贵的奢侈品，而如今香水越来越多的普及到人们的生活中，成为人们日常生活用品之一。并且它由女人的专利，慢慢转变为男人会喜爱的进一步美化自身的产品，甚至还有专门给宝宝使用的香水上市。随着人民生活水平及品位的提高，以及各种人群对香水的使用需求不断增加，各大商家也挖尽心思，增加更多不同的品牌与产品，香水市场快速发展，目前在整个化妆品市场的销售额所占的比例已经达到了20%以上的份额。
　　比较分析，我国的香水行业还远远不及国外，还处于很不成熟的幼年时期，但是在这样日益发展起来的行业形势下，我国也开始关注这块市场的土地，力争发展并且作出自己的特色，提升自身在竞争中的优势地位。前不久国家中草药健康香水实验基地在中山市国家健康产业基地落户，计划三年内投资3000万元，开发中草药香水系列产品，打造中国最大的健康香水生产基地，他们要用健康的香水引导消费者健康消费，力争在三年内占据全国20%的香水市场份额。
　　另外，从产品销售的外形式来说，香水大致分为两种类型，一种是原装，一种是散装。在如今香水选择甚多的市场环境下，顾客更多倾向于尽可能尝试多种香型的产品，正因为如此，一些品质高，小容量的香水很受消费者的欢迎。现在在商场里，虽然我们看到的散装零售香水的品种并没有原装香水的丰富，但基本上能满足顾客的需求，散装香水能够满足女性尝试不同香型的愿望。并且名牌香水太贵，如果卖原装的一大瓶不仅价值不菲，而且很可能因为用过之后不合适，或者用不完，最后白白浪费掉。散装香水一次就买几毫升，不喜欢可即换，不会浪费。名牌香水散装卖与人们的消费心理相呼应，预计在近两年将会迅速发展起来。
　　但是不得不之注意到的是由于各大商家为在竞争中为了赢得更多的消费者而不断推出新品牌，其结果却是由于消费者频繁更换品牌而使新、老品牌香水两败俱伤。如果香水行业继续这样的无序竞争必将使此行业利润空间不断压缩，而此行业不仅不会有更进一步的发展，而且将仍然是化妆品中利润率最低的行业.