消费升级背景下，大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求愈加进阶，家用美容仪成为新刚需。5月8日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际推出《2020线上家用美容仪消费洞察报告》（以下简称《报告》，点击查看完整版），基于CBNData消费大数据，洞察国民线上家用美容仪行业消费新趋势，读懂当代女性的家用美容仪消费新选择。

       家用美容仪，谁在青睐?

       无论要悦己还是悦人，家用美容仪都成为了消费者打造“面子工程”的新刚需。CBNData《报告》显示，近三年来，我国线上家用美容仪品类发展迅速。对标欧美、日本等其他国家，国内家用美容仪器拥有巨大的消费潜力与发展空间。其中天猫国际的规模增长尤为突出，成为品类成长的重要渠道。

       随着专业美容消费逐渐进入家庭场景，家用美容仪的尝试已不是稀罕事。CBNData《报告》指出，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示，曾经至少使用过一种家用美容仪。

       与此同时，大众对美容护肤的诉求越来越多元，追逐潮流、精致、黑科技是消费者对美容护肤的主力新诉求。对天然、科学、环保的重视折射出大众对家用美容仪器的高标准期待。

       在追求美丽的消费道路上，女性一马当先。CBNData《报告》显示，女性是天猫国际家用美容仪的主要购买族群。以代际拆分，家用美容仪正加速融入80后、90后的家常护肤场景，使得80后、90后在消费人数上拔得头筹。

       以95后为代表的Z世代消费群体在逐步崛起，年轻的她们展示出不俗的购买力。虽然目前95后、00后在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中只占15%，但消费增速相对于其他代际遥遥领先，成为家用美容仪消费行业的下一代“金主”不过是时间问题。

       线上家用美容仪行业两大消费趋势，快速圈粉“想得美”女性

       趋势一：全身护理更精细

       相较于即时焕颜的彩妆手法以及追逐潮流的时尚穿搭，“细水长流”式的全身管理更能淋漓展现精致女孩对美的极致追求。CBNData消费大数据显示，追求完美的95后、00后女性在非面部美容仪的消费占比远高于整体人群占比。

       除基础的脸部护理之外，眼部、口腔、美发及身体等非面部美容仪的消费规模正高速发展，其中眼部用美容仪增速远远超过其他品类。

       在年轻群体中广泛流行的修仙文化注定了部分人群与早睡无眠。夜太美，但Z世代却不允许自己黑着眼眶熬着夜。为了将眼袋、黑眼圈、眼纹、眼部浮肿等眼部问题一网打尽，她们在美眼仪领域加码消费。CBNData《报告》显示，仅在2017年至2019年间，95后、00后在天猫国际美眼仪品类的消费规模已增长67倍。

       夏日将至，美美的小裙子出镜频率陡然提高，get韩剧同款白皙、水润、有弹性的鸡蛋肌是当务之急。美无巨细，必须细到毛孔。在摆脱“猕猴桃”困境的过程中，脱毛仪顺势成为备受瞩目的必备家用美容仪。

       CBNData《报告》显示，95后、00后女性在脱毛仪器的人均消费金额已经超过整体消费者水平，目前还在不断攀升。作为“怕痛星人”的长期居民，她们对仪器使用疼痛感的关切仅次于脱毛效果。细致呵护肌肤的品牌如雅萌、Ulike提供的无痛脱毛体验，她们愿意为其一掷千金。除此之外，仪器外观也是重要考量标准，颜值经济的影响无处不在。

       趋势二：家庭医美更专业

       随着技术的成熟与相关知识的普及，医疗美容作为追求美的手段正得到越来越多人的共识。整形手术风险高、投入大，相比之下，医疗美容风险低、效果明显，能够有针对性地解决不同年龄段女性对美丽的多元诉求。CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，62%的女性对医美“很心动”，想要尝试；25%的女性已经尝试，并感受到了变美带来的快乐。

       相较于传统医美，面部美容仪轻医美、轻侵入、可携带，足不出户在家医美变为可能。下班后，先用洗脸仪清洁面部，再使用Dr.Arrivo宙斯美容仪进行深度护肤，是80后、90后女性的放松新选择。相较于整体消费者,80后、90后女性消费者更愿意入手更贵价、更高端的产品，一步到位，享受极致体验。

       80后、90后还是面部美容领域的 “技术达人”。对美容仪器的技术类型如数家珍，才能毫不犹豫pick最适合自己的那一款。

       CBNData《报告》显示，射频RF、导入、微电波等科技在美颜领域的优异表现已经获得了众多女性信赖，占据不同技术类型家用美容仪消费人数的前三甲，诸如Silk’n品牌中具有美颜黑科技的高端产品成为明星单品；射频RF、彩光、导入则是增速最快的细分品类。在延缓皮肤衰老这条路上，科学技术又一次发挥了正面效应。

       近日，天猫国际在其平台上打造天猫超级品类日美颜科技专场，助力品牌进行品类升级、消费升级，为消费者提供更专业、高效、便捷的变美体验。家用美容仪拓展适用场景，切中新时代女性需求，不仅使变美成为一件近水楼台事，更凭借快速迭代的美颜科技在解锁冻龄秘籍的道路上添砖加瓦，为工作忙碌、生活紧凑的“想得美”女性提供“秒变美”的方式。

       需求在前，技术在后，家用美容仪还能玩出多少关于美的新花样，带给女性极致变美体验，值得期待。