韩国产品购买频率32.1%，50%女性消费者关注化妆品·自助护理

       随着中国电子商务的不断发展，海外直购市场规模正快速增长。

       根据韩国贸易协会青岛分部预测，2016年中国跨境电商电子商务市场规模为6.3万亿元，2020年将增长到12.7万亿元。

       2018年利用海外直购的中国人突破1亿人，预计2020年将达到2亿1100万人。

       由于网络的发展与全球消费的出现，海外直购也成为去年双十一的热门关键词。

       今年1月引进的中国电子商务法包含了消费者权益保护、规定电子商务经营者应承担产品和服务质量责任等内容。

       根据法律，个人单笔限额由2000元提升到5000元，个人年度限额也从2万提升至2.6万元。

       通过海外直购平台购买率达到74.7%，占比最高，官方网站占16.4%，个人代购占8.4%，海外出国时购买占0.5%。

       海外直购平台销售额比较高的依次有天猫国际、京东全球购、小红书、网易考拉、洋码头等。

       去年10月为准，中国海外直购app女性用户占69.5%，是男性用户的2倍以上。

       从年龄来看，利用率最高的是31~35岁，占39.9%，其次是25~30岁，占26.6%，25岁以下占19.1%，36~40岁占12.7%，40岁以上占1.7%。

       各年龄段喜欢购买的产品也显示出很大差异，十几岁消费者喜欢最近流行的品牌，20多岁消费者最喜欢购买口红，具有购买实力的30多岁消费者喜欢高端品牌，40多岁的用户则喜欢购买高端名牌产品。

       从各地区来看，来自广东、江苏、浙江、山东、上海、河北、四川、河南、辽宁、湖北的海外直购用户最多。

       最近，海外直购的产品除了化妆品，还包括首饰、服装、旅行箱等各种商品。

       根据亚马逊中国的统计，约50%的中国女性消费者为了自我满足利用海外直购，主要对化妆品或自助护理产品比较关注。

       2018年上半年中国海外直购购买频率最多的是日本产品，占41.1%，其次依次是美国35.3%、韩国32.1%、法国26.5%和德国23.4%。

       购买最多的品牌类型是没有价格压力的普通品牌，占56.9%，高价名牌占21%，流行的新产品品牌占16.6%。

       特别是随着中国消费水平的提高，海外直购时不仅看价格，也更加重视质量和服务。产品选择标准包括是否是正品、平台信用度和知名度、价格促销、商品种类多样性和配送时间等。

       由于中国海外直购配送业还处于初级阶段，快递企业营业中断和诈骗等问题比较多，因此用户们主要选择规模比较大、消费者满意度比较高的快递公司。

       韩国贸易协会有关人士表示“受消费者水平提高和电子商务法引进的影响，中国海外直购市场将逐渐扩大。特别是由于海外直购销售企业资格标准强化，个人代购将会减少。”