中国消费者报北京讯  6月5日，第一财经商业数据中心发布了《2017线上洗衣用品相关消费系列研究》。基于阿里数据，发现中国消费者对洗衣用品的需求日益旺盛，连续两年增速超过50%。其中，洗衣液贡献了2017年线上整体七成以上的消售额。 

      2016年出现在线上的洗衣片，以及2017年实现销售额增长率超过90%的衣物柔顺剂，二者分别在功能性和便捷性上升级了消费者的洗衣体验，恰巧迎合了消费者日趋显现的品质消费观。

      按性别来看，不论是消费人数还是贡献的消费额，2017年女性消费者在线上洗衣用品的消费上都是实力霸盘。按年龄来看，95后消费者人数占比逐年增多，至2017年占比已达到16.2%。与此同时，90后消费者以24%的占比成为线上洗衣用品的主要消费群体。不过，95后和90后消费者在洗衣用品上的花费相当克制，倒是85后消费群才更愿意花钱。

      按功能来看，具有“护色/增色”功能的洗衣液以56%的高占比成为热门。80后女性消费者对增柔功能青睐有加，95后群体对增柔功能最不感冒，护色/增艳功能才受他们青睐。

      报告显示，2L以上包装洗衣液占比较大，其中学生党95后男生更愿接受大包装。相比之下，200ML以下的迷你装在整体中占比仅为8%，80后女青年比较喜欢这类包装，或与她们独居以及职场出差之需有关。

      除螨型洗衣液经过两年的市场教育，终于在2017年获得了显著的销售额增长。其中主要赢得了女性消费者的认可，尤其75后女性对除螨之需积极响应。相比之下，95后年轻一族对此却不太感冒。