业内人士指出，此次霸王二恶烷事件给整个行业敲响了警钟，企业对原料和成品中的二恶烷含量一定要主动进行检测，并能够将其降到最低，虽然这会多出很多成本，但对企业和消费者来讲都是好事，否则可能下一个倒霉的就是自己。

　　在国家食品药品监督管理局的权威鉴定结论下，霸王洗发水终于从二恶烷的泥沼中解脱出来。这一幕如同2009年3月强生婴幼儿卫浴产品身陷“含毒门”事件的重演。

　　但不同的是，此次遭遇危机的是近两年风头正劲的本土品牌，对于精心培育品牌多年的霸王集团来说，这无疑是当头一记闷棍，被打得已经伤筋动骨了。尽管国家食品药品监督管理局给出的鉴定结论是安全的，但霸王在消费者心中的形象无疑大打折扣。走出危机的霸王，下一步则面临着品牌修复等多项难题。

　　二恶烷含量仍是谜

　　上周以来，霸王洗发水含致癌物质二恶烷事件以排山倒海之势向消费者扑来，公众在这短暂的几天时间里又被普及了一项化学知识：什么是二恶烷。

　　据7月14日香港媒体《壹周刊》报道，霸王旗下的多款中草药洗发产品经香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质的二恶烷，虽然文章没有注明其含量，但却详细地解释了二恶烷的可怕性，“二恶烷对皮肤、眼部和呼吸系统有刺激性，并可能对肝、肾和神经系统造成损害，急性中毒时可能导致死亡。”

　　这则消息在当天即引发爆炸性效应，令广大消费者忧心忡忡。紧接着，霸王集团声明称，没有刻意在产品中添加二恶烷，霸王产品中所发现的二恶烷是生产过程中产生的自然残留，其量是一般食品、水和空气的微含量，这种残留是目前技术上无法避免的，并低于世界各地政府立法机构定制的安全水平，并不会对消费者健康构成影响。

　　根据我国化妆品的相关管理规定，二恶烷属于化妆品的禁用物质，主要来自于作为生产原料之一的表面活性剂（AES）。据悉，AES表面活性剂主要起到清洁去污和乳化的作用，在洗浴产品中应用非常广泛，在生产香波、浴液时，二恶烷会随原料进入到产品中。

　　国家食品药品监督管理局曾于2009年3月21日在官方网站上发布了对卫浴产品中二恶烷安全风险评估的结果，评估结果与美国、澳大利亚等权威机构的结论一致。即日常消费品中（食品和药品除外），二恶烷的理想限值是30ppm，含量不超过100ppm时，在毒理学上是可以接受的。

　　之后，据国家食品药品监督管理局的通报称，广东省食品药品监督管理局对霸王（广州）有限公司开展现场检查并对相关产品进行抽检，结果显示，抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。

　　尽管霸王在官方的权威鉴定结论下突出重围，消费者的恐慌心理有所释缓，准备将霸王产品下架的超市也停止了行动。但由于霸王和国家药监局始终未公开霸王洗发水的检测数据，各种质疑声纷至沓来。公众至今仍不清楚霸王产品的二恶烷含量究竟是多少？

　　霸王地位被撼动

　　观察人士指出，霸王目前在内地洗发水市场中占据龙头地位，仅次于宝洁旗下的飘柔、海飞丝及潘婷，公司2006-2009年盈利的复合年增长率为39.5%，毛利率高达66.4%。

　　而事实上，号称“百年中药世家”的霸王集团成立于1989年，其历史也不过20年。公司成立初期，推出的是“丽涛”品牌，当时即通过大手笔聘请香港明星李嘉欣代言。但因经营不善，“丽涛”在市场上昙花一现后便销声匿迹。之后，公司又改头换面推出“霸王”品牌。在此次“二恶烷事件”中，霸王集团公关部经理杨政书也向有关媒体记者坦承，霸王防脱洗发液和丽涛防脱洗发液成分相同，是同一产品。

　　霸王洗发水开始声名鹊起则是在2005年以后，公司请到成龙和王菲来代言产品，通过地毯式广告轰炸，令霸王洗发水名声大振，再加上公司打造的“祖传秘方”和“中药世家”等概念，霸王洗发水产品日渐在市场上走红。

　　有关资料显示，由于成功地抓住外资日化巨头忽视的中药洗发水市场的机遇，霸王在洗发水市场占有率从2005年的0.7%，一路攀升至2008年的7.6%。2009年企业纯利升29.2%至3.7亿元，营业额上升24.4%至17.6亿元。霸王集团去年7月上市时，获得了445倍超额认购，上市不足一月较发行价涨幅接近五成。

　　而在港媒《壹周刊》于7月14日曝出霸王旗下多款中草药洗发产品含有致癌物质二恶烷之后，霸王当日股价当日急跌14.1%，下午更宣布停牌。霸王市值3日内蒸发近40亿元。在新浪网发起的一项调查中，逾13万网友参与投票，有67.3%的网友表示不会再购买霸王洗发水。不少消费者表示，他们抵制的并不是洗发水、化妆品中含有微量的二恶烷，而是反感企业没有对此作出任何说明和标注，总是在被曝光后才被迫解释的行为。

　　全行业敲响警钟

　　去年3月19日，一则关于“强生婴幼儿用品在美国被检出有毒物质”的消息就曾引发争议。国家药监局当时成立由毒理学、皮肤病学、化妆品工艺学、化学检测等领域权威专家组成的安全风险评估专家组，对国内婴幼儿卫浴产品进行抽检，并对二恶烷含量可能较高的香波、浴液、洗手液、洗洁精等进行抽检。当时的结果是，仅在部分化妆品中检出含有微量二恶烷。而对二恶烷杂质检出值最高的化妆品的安全风险评估表明，按“使用说明”正常使用这类产品，不会对消费者产生健康危害。

　　业内人士表示，二恶烷肯定不是被故意加到产品中的原料，因为它是被禁用物质，而且它本身也没有任何功效，企业没必要添加，但在某些原材料中难免会有二恶烷的微量残留物，在技术上很难完全控制，但残留量都是远远低于安全限量的。

　　此次，在被港媒报道之初，霸王公司首席执行官万玉华回应称，全行业大部分洗发水均含有二恶烷。在霸王集团官方网站上，有这样一段话：根据专家介绍和研究表明，二恶烷广泛存在于水、空气、水果等日常生活中，同时也广泛存在于洗发水、沐浴露、洗面奶、洗洁精和洗衣液等洗涤产品及化妆品中，并不是厂家刻意添加，而是原材料在生产过程中产生的副产品，且在技术上无法避免。对于霸王方面所称“全行业都存在”，宝洁公司某负责人在接受相关媒体采访时表示不好去评价这一说法，并表示宝洁也不排除公司少量的产品中有可能含有微量二恶烷成分，但公司一直致力于净化原材料，将二恶烷含量尽可能降到最低或者没有。

　　业内人士指出，此次霸王二恶烷事件给整个行业敲响了警钟，企业对原料和成品中的二恶烷含量一定要主动进行检测，并能够将其降到最低，虽然这会多出很多成本，但对企业和消费者来讲都是好事，否则可能下一个倒霉的就是自己。