导读

宝洁跟风降价有点出乎业界的预料。不似其他企业先一则声明酝酿半天，宝洁今日新发的公告直接介绍了旗下高端品牌SK-II详细调价的细则，明日，各官方授权渠道直接执行新价格。SK-II降价最大的亮点就是明星产品“神仙水“降价4.8%，最大降幅为16.7%，单价减小80元。在消费者看来，SK-II这次降价显然没有雅诗兰黛最大23%的降幅来得有诚意，但在业界看来，“瘦身”后的宝洁对高端品牌的运作更加用心，时刻关注跟随中国市场的政策和趋势。

CBO网讯（见习记者  吴思馨）自欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂先后宣布调整中国地区价格后，宝洁也宣布加入降价阵营。7月23日，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II也发布调价细则。公告称，将于7月24日对旗下23款产品进行降价调整，覆盖多个明星热销产品， 最高降幅达16.7%。其中明星产品护肤精华露“神仙水“降价4.8%，至590元一支。

公告显示，此次价格调整范围囊括SK-II经典系列、亮白系列、青春幻彩系列、底妆系列和男士系列共23个SKU。其中，降幅最大的是SK-II缎雅凝光粉饼的4个SKU，均由480元降至400元，降幅达16.7%，其余产品零售价均下调10-60元之间。

据悉，全新价格将于7月24日期在SK-II全国专柜、SK-II天猫旗舰店、唯品会SK-II专场以及丝芙兰全国门店SK-II专柜同步起用。

从目前来看，这份公告没有引起消费者的“喜大普奔”。记者注意到，SK-II品牌官方微信已将调价信息公开，而多数网友在细细看完降价表后，认为“不给力”、“没有诚意”，表示不如雅诗兰黛的实惠来得惊喜。

SK-II于1980年12月诞生于日本，1991年被宝洁收购后，一直被视为美妆业务的利器。2012年，SK-II品牌成为宝洁公司旗下第一个销售收入超越十亿美金的亚洲品牌，也成为了宝洁高档商品部门中的第一个“十亿美金品牌”。正因此，宝洁从不掩饰对SK-II的宠爱。不久前，急于“瘦身”的宝洁将旗下43个美妆品牌打包出售给科蒂集团，只保留SK-II、Olay以及潘婷。

2006年，SK-Ⅱ品牌的9种化妆品被检出含有禁用物质铬和钕，这引发了对于化妆品安全标准的争议。因为此事件对该品牌在中国市场造成重大打击，被迫从全国商场撤柜，业绩受到重创。而近年来，该品牌在中国市场逐渐复苏，除了在多个百货复柜，还开启了线上平台，多元化适应中国消费需求。

自6月1日起由5%降至2%之后，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋4大外资化妆品企业均已宣布下降部分进口化妆品零售价。对于这次进口品降价潮，有分析人士认为，外资品牌各自有其稳固的价格体系，几十元的降幅对于高端消费者来说区别并不大，直接引导消费回流作用有待观望，但这种组团降价造成的亲民效应将有利于拉动消费者尤其是年轻消费者的好感度。

回顾2015外资巨头降价潮

1、欧莱雅：率先降价 但没有明细

欧莱雅是第一家宣布响应国家关税下调政策进行降价的化妆品企业，但至今没有详细的降价细则。目前欧莱雅旗下进口品牌兰蔻、赫莲娜等在百货中的零售价显示已下调30-50元不等，这印证了业界此前预测的“降幅不大”。

在5月26日这份引爆进口品价格体系的公告中，欧莱雅方面表示，尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响较为有限，欧莱雅仍然决定积极响应并下调大部分进口产品的价格。

2、雅诗兰黛：7月初全线降价 降幅最劲爆

雅诗兰黛是在欧莱雅宣布降价后，首个跟进的巨头。自7月1日起，雅诗兰黛公司启动史无前例的降价。此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤、彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。

其中，雅诗兰黛明星产品（包括小棕瓶家族）降价幅度达14%；倩碧高效护肤三部曲降价幅度达13%，全套售价由现有的730元降至635元；悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。

3、资生堂：第三家宣布降  至今没动静

在看到欧莱雅降价之后的第二天，资生堂中国高层上午开会，下午给《化妆品财经在线》记者就发来了降价公告，表示对中国政府日用消费品进口关税下调政策深表支持。这样日企有如此本地决策的高速度确实让人眼前一亮。但具体的降价方针一直没有公布，看来到关键节点，日本人还是会思虑很多.

4、爱茉莉太平洋：被迫降价，幅度有限

7月1日，韩国爱茉莉太平洋集团也正式发表声明，介绍了详细的调价方案，雪花秀、兰芝等知名品牌以及刚刚进入中国的“吕”以及IOPE等新的高端品牌都有所涉及。为响应中国政府降低关税的政策，提振中国消费市场，将下调雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四个品牌部分产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为3%-12%。并强调，本次调价将自7月15日起在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等渠道同步实施。

5、SEPHORA丝芙兰中国：首个跟降的零售店

5月29日，SEPHORA丝芙兰发表中国声明，称虽然此次关税下调对零售价格影响有限，但为了最大程度地维护消费者权益，丝芙兰将调整旗下部分进口产品在中国市场的零售价格，但对于调整的细节，丝芙兰尚未公布明确方案。