近日，记者在重庆市对100名不分性别、年龄、职业、学历的消费人群就染发产品的相关情况做了一些访问调查。经过统计，目前各染发品牌在受访者中所占的使用比例为：卡尼尔（25%）欧莱雅（21%）温雅（19%）伏侬丝（10%）威娜（14%）其它（11%）。很多受访对象因为都是在美容院染发，对所使用的品牌并不太清楚，都是经过店员介绍,他们多半是根据相关的价格来判定染发产品质量的好坏。关于影响消费者购买何种染发品牌的因素问题，有50%左右的人选择了品牌知名度，11%的人选择了广告宣传，23%的人选择了效果，16%的人选择了价位。

　　当问及染发一次所需花费时，21%的人选择了150元以上，这主要集中于女性消费者，不仅因为头发多，一般还会在染发的同时对头发做一些其他的加工，比如倒膜或营养护理，也有烫卷和拉直等。而80——150元的档次则集中了47%的消费者，有22%的人选择了30——80元，这主要是那些在家里自己染发或自己买原料去发廊加工的消费者，剩下10%左右的人选择了30元以下，学生人群居多，年轻人没有太多固定收入，也不太注重染发的质量。在自己选购染发原料的40多名采访对象中，将近一半的人都是到商场的染发用品专柜购买染发膏等用品，其次是化妆品专卖店，超市一般很少销售染发用品，美发厅当然也不会轻易向外出售染发用品。

　　新鲜感、广告宣传和价格等因素是调换染发产品的主要原因。

　　秦女士今年31岁，本科学历，现为重庆一家大型广告公司的项目部主任，月收入大概在4000元左右。据她介绍说：“几年前我就染发了，都是在发廊染的，也不知道给我用的是什么牌子的原料。去年我染的是酒红色，店员跟我说用“威娜”好，我就用的那种。后来朋友讲现在发廊用假东西特多，容易损伤发质，我就买了欧莱雅的一款咖啡色染发膏，拿到一家还算高档的美发厅花了100块钱让他给我加工，顺便做了一些头发护理什么的，效果还挺不错的。”我们采访秦女士时，她正打算买一款卡尼尔的深棕色自己回家去染，听说那很有趣，自己动手也很放心。

　　据记者观察，在重庆一些比较大型的商厦销售的染发产品品牌不是特别齐全。现代、貂油、温雅等属国内产品，从销售额来看，许多国内品牌也并不输于国外品牌，主要是价格更为合理，色彩同样丰富齐全，广告也越做越大。记者在多家大型商场的现代，貂油等品牌的专柜前看到，促销小姐正免费为顾客进行现场染发，技术并不亚与发廊的专业染发师，这也是这几个国内品牌努力争取吸引消费者和提高知名度的方法之一。众多国内品牌如章华、妃美、久美为宝等迅速崛起，分走了不少市场份额。就目前的竞争状态来看，欧莱雅、卡尼尔等国外品牌知名度要高一些，拥有一定的忠实顾客，但消费者对国产品牌一样有较高的信誉度。另外，店员的介绍和推荐也成为各品牌促销的一种不可缺少的方式。