作者：记者 杨烁 武汉报道 来源：化妆品报 日期：2005-3-4

　　本报讯（记者 杨烁 武汉报道）淡出央视广告时间段十年之后，上海家化通过加大投入、全新整合营销思路，将美加净再次推向市场的风头浪尖，力争进入大众护肤品牌第一梯队行列。

　　2004年以银耳珍珠霜产品为核心，美加净整合出全新天然实效系列产品，2005年仍将在这一基础上，进一步推广包括丝素美白、人参抗皱和灵芝保湿在内的核心功能性产品；同时将护手霜产品更加细分化，针对不同年龄层和护手需求的消费者，设计出美白和修护两种不同功能的新产品；另外，CQ活肤系列也在单一的凝水活肤霜产品基础上，推出适合北方消费者使用的CQ特润霜和美白系列，将产品线进一步扩大。同时也明确了美加净产品“要先将肌肤激活，然后再发挥护肤保养的功能”的产品研发思想，消费群也重新定位为25岁以上知识女性。

　　在渠道方面，2004年美加净品牌的畅销产品进入50平米以上、经营三种以上日化产品的商店等，零售点的综合铺货率基本达到80%以上，2005年上海家化将在与经销商建立的战略伙伴关系基础上，继续向二三级城市农村市场渗透，采取更有针对性，力度更大且点面结合的策略建设销售网络。尤其在河南省的八个经济发展相对较强且人口众多的地级市，家化将选择当地综合实力较强的经销商，给予特殊陈列、促销员、促销产品等费用的支持，并配备分销员，指导和配合经销商将货品成功的渗透下去，占领尽可能多的零售店货架，并向周边农村市场渗透。据悉，其他省市的渠道建设和维护工作也将围绕这一模式进行。

　　2005年央视黄金时间段位招标已经结束，上海家化以5000万元的总投标额拿到目标广告段位，这意味着上海家化将高调复出央视屏幕，目标直指更广泛的全国护肤品市场。上海家化副总经理王茁表示，5000万元的央视广告投入只是2005年家化整合媒体策略的一个板块，平面媒体、户外媒体乃至网络媒体都将是不可或缺的组成部分，他还表示，美加净和六神品牌将是2005年的重点推广品牌。

　　2005年美加净品牌要在家化整体实力的保障下，保持护手霜市场占有率第一，将护肤品其他品类带进市场占有率前三位，提升整个品牌的实力。