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03月29日周五

联合利华欲出售旗下三品牌

发布时间:2005-03-22 分享:

联合利华欲出售旗下三个中国品牌:京华茶叶、蔓登琳冰淇淋以及老蔡酱油。
 
  《第一财经日报》记者昨天(20日)从相关人士处了解到,联合利华(中国)公司目前已经委托了相关公司寻找符合条件的收购者,以协助该公司开展出售上述企业的计划。

  上述人士表示,京华茶叶将是出售计划中的第一个品牌。如果能够成功出售,老蔡酱油和蔓登琳冰淇淋便会提上出售日程。记者就此事询问联合利华(中国)公司沟通经理吴亮,她仅表示,一切商务事宜,除非公司已经正式与购买方签订合同,否则不会对外公布。

  由于联合利华此次出售京华茶叶并不包括其销售渠道,旨在出售品牌本身,“那么,联合利华对这个品牌仍然会保持一个半收购状态。”华夏证券分析师瞿国毅说。

  分析人士认为,联合利华当年买下北京京华茶叶,是为引进“立顿”品牌茶叶打下网络基础,并无太大意愿做大这个品牌。

  据悉,目前还没有买家向联合利华表示购买意向。瞿国毅认为,这样的出售有可能是联合利华一次资产整合,“他们看中京华茶叶资产运作以后的收益”。

  据记者掌握的一份京华茶叶的分析报告显示,京华茶叶拥有14种产品,其中12个为包裹茶,两个为袋泡茶。目前京华茶叶共拥有两个生产厂,一个生产包裹茶,在福建省;另一个生产茉莉花茶,在广东省。据了解,京华茶叶在北京及其周边市场的占有率2003年为43.4%,毛利率为26%。相比2002年的50.6%,其市场份额已有所下降。

  京华茶叶1999年以2.5亿元的价格被联合利华收购,在经历了2000年大规模扩张以后,营业额开始大幅下降。其中,2001年的下降幅度就超过了60%。而联合利华也正是在2001年时放弃了对京华茶叶品牌的大量投入。

  吴亮称,虽然京华茶叶在北京市场一直有比较好的份额,但是消费者目前并不很接受品牌茶,比较认可品种茶。

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