德国经济周刊第12期报道，2005年，德国男性化妆品市场规模近6.4亿欧元，2000年以来的下降趋势未能得到扭转。其中，香水占44.8％，护肤用品占24.2％，剃须后护理液为21.2％，面霜5.1％，剃须液占4.8％。

报道指出，德国每年销售化妆品约30亿欧元，人均134欧元，是美日之后全球第三大市场。而男用化妆品仅占五分之一。品牌产品占领了男性化妆品60％的份额。但顶级品牌市场占有率不断降低，以护肤品为例，三分之二德国男性选用国产的尼维亚品牌。男性消费者不轻易更换品牌，如德国市场每年新增100多个品种香水，大部分在一年内从市场上消失。