“小护士”降价没人跟进 化妆品市场波澜不惊
发布时间：2006-06-05
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| 国家取消护肤护发品8%消费税的“重大利好”出台一月有余，历来擅打“价格战”的化妆品市场一反常态地风平浪静。 日前，欧莱雅中国有限公司宣布将旗下小护士品牌的一款洗面奶降价20%，率先“回应消费税政策”，然降价10多天来并未有其他化妆品品牌跟进，以前“一降激起千层浪”的化妆品市场波澜不惊。 是曾经竞争激烈的化妆品市场已进入相对平稳？还是又一轮价格大战前的蓄势宁静？化妆品制造商们对“不降价”各有各的解释。 旗下拥有飘柔、玉兰油等畅销品牌的宝洁称：消费税取消与其说是给了产品降价的空间，不如说是缓解了公司的价格压力。事实上，近几年来石油价格持续走高，带动化妆品生产所需的化学分子、包装材料等原材料大幅上扬，不少化妆品企业为了保住市场份额坚守低价，在价格战中“内伤”不浅。消费税取消后，众多化妆品企业选择“缓口气”而不是“降点价”。 汉高方面称，虽然旗下可蒙、FA等品牌都属消费税取消之列，但产品定价由其本身市场定位决定，不会轻易言降。的确，商品降价是把双刃剑，一方面在短时期刺激销售量，另一方面会拉低商品在消费者心中的价格预期，影响商品的目标市场定位，这正是世界顶级大牌如LV、BURBERY等很少降价打折的原因。记者注意到，尽管明说不降价，但暗地里众多厂商加大了促销力度，比如买浴露送洗面奶，买洗发水送护发素，赠送份额明显比往年增多。看来，为了提高品牌的长期美誉度和消费者忠诚度，与其降价不如促销，成为越来越多化妆品企业的共识。 以生产美加净、六神、舒欣等高性价比品牌的上海家化方面称：消费税减少，企业可以有多种方式回馈消费者，降价只是一种，家化通过提高研发成本，更多地推出符合消费者需求的新品，同样让消费者受益。随着生活水平的提高，国内消费者对化妆品价格的敏感度逐步降低，对产品的效果、特色要求则越来越高。针对这种变化，更多的企业放弃简单的价格竞争，选择以研发新品开拓新增长点。 无论是成本说、促销说还是新品说，都反映出国内化妆品市场正日益走向理智成熟。 |
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