宝洁计划剥离部分业务
发布时间：2007-10-19
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据华尔街日报报道，宝洁公司(Procter & Gamble Co.)决定为旗下金霸王(Duracell)电池、品客(Pringles)薯片以及Folgers咖啡品牌寻找买主一事突出表明，其首席执行长雷富礼 (A.G. Lafley)致力于将公司重心集中在美容及健康护理产品等增长速度更快、利润率更高的业务上。
据一名知情人士透露，宝洁已就可能出售上述品牌的交易聘请了百仕通集团(Blackstone Group LP)为其提供顾问服务。上述每个品牌都是宝洁的重要业务，其中品客以及咖啡品牌Folgers和Millstone的年销售额均超过10亿美元，金霸王的年销售额更是超过了20亿美元。但由于这些业务都面临着激烈的市场竞争，因此其潜在销售增速要低于宝洁4%-6%的整体年销售额增长目标。
广告虽然品客以它独特的食品形状和产品包装在休闲食品领域别具一格，但它仍落后于百事公司(PepsiCo Inc.)的菲多利(Frito-Lay)，后者牢牢占据着这一领域的霸主地位。与此同时，咖啡业的发展也因咖啡豆价格上涨以及严重的行业分割现象而受到阻碍。尽管Folgers的研磨咖啡销量在美国市场首屈一指，但随着近年来星巴克(Starbucks)的迅速崛起，再加上极品咖啡的品牌数量激增，这些都给Folgers的发展带来了冲击。
金霸王也是如此。这个由宝洁2005年斥资570亿美元收购吉列(Gillette)时获得的品牌同样是电池市场的领先者，不过锌等原材料价格的高企却使其前景蒙上了一层阴影。
宝洁发言人拒绝就此置评。
就在宝洁可能宣布剥离部分业务的同时，其他食品商也在纷纷“瘦身”。卡夫食品(Kraft Foods Inc.)周二宣布，为了重点发展强势业务，它将出售两个果汁品牌。
分析人士指出，宝洁品牌的潜在买家包括一些私人资本运营公司，他们还谈到这些待售品牌仍然享有十分可观的利润率。Sanford Bernstein分析师阿里迪巴基(Ali Dibadj)估计金霸王的营业毛利大概为20%，品客及咖啡业务的营业毛利则分别约为25%和19%。迪巴基称，宝洁的平均营业毛利在21%左右。
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