近年来，市场上出售的牙膏，很多都把功效作为卖点，但这种包装和宣传也引起了消费者的质疑。面对厂家的广告轰炸，很多消费者无所适从，一管小小的牙膏，真像广告说得那么神吗?

　　现象：从货架上，随手拿起一支牙膏就会发现，牙膏的包装盒上，标注各种功效的广告语比比皆是。

　　在调查中发现，一种号称“牙周保健专家”的药物牙膏，其外包装上赫然印着明示治疗效果的文字：“具有修复出血面和溃疡创面，促进微循环的改善，提高牙龈和口腔其他组织营养供给，增强抗病能力”等，不仅如此，该产品配发的说明书，也用专业性的文字对药物作用机理记忆做了详细说明，称该药物牙膏具有激活血小板、促进血小板聚集等功效。

　　而另一种打着“国家体育总局训练局运动员专用”旗号的牙膏包装上则宣称：“不仅可以强化人体的新陈代谢功能，改善体质，还可以增强食欲”。

　　消费者：过去知道牙膏有清洁牙齿的作用，而现在到处都是可以治疗口腔疾病的牙膏广告，也不知道是真是假。

　　面对这些牙膏的功效性宣传，北京医科大学口腔医院预防保健科主任医师王伟健说，牙膏曾经用来清洁口腔，随社会的发展，牙膏中添加了各种物质，对牙齿有一定的辅助治疗作用，但有没有治疗作用我们不能肯定。

　　近几年，功效牙膏官司不断。2004年，由于消费者对田七、高露洁等4种牙膏包装上的“祛牙火”、“消肿疼”、“特效中药”等功效宣传表示质疑，将这四家牙膏厂商告上法庭。2007年，天津市河北区法院认定康齿灵等4家牙膏厂商虚假宣传构成欺诈。而在今年3月，竹盐、田七等六家牙膏厂商也因涉嫌虚假宣传遭到起诉。

　　中国消费者协会律师邱宝昌：牙膏市场混乱，牙膏夸大功能宣传，容易误导消费者认为牙膏有治疗功效。呼吁相关部门监管，相关法规出台。

　　牙膏市场的无序，迷乱了消费者的眼睛，确实急待法律规范。而记者得到的最新消息表明，国家质监总局将于今年9月1日实施的《化妆品标识管理规定》，将把牙膏划归为化妆品，明确规定化妆品标识不得夸大功能、虚假宣传，不能明示或暗示具有医疗作用，厂家再想拿功效蒙事儿将面临法律的惩处。