打响本土染发剂品牌反击战
发布时间：2008-05-14
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消费者对于染发剂品牌的忠诚度极高，想让他们出现品牌转移似乎难度极大。我们不难发现，全球越来越多的消费者地把染发视为一种时尚，而且年轻一族的消费者数量在不断地增加。一位从事大型化妆品生意的人说，亚洲一些国家尤其日本社会在过去10年里发生了天翻地覆的变化，最显而易见的两个现象就是：移动电话普及和“染发”风潮的涌动。亚洲染发剂市场的需求潜力巨大。从国内市场来看，染发剂领域的竞争已越演越烈，但参加角逐并有机会胜出的品牌却寥寥可数，国产品牌就更加寥若晨星了。
国内染发剂品牌与洋品牌之比，根本就不在一个档次上，多数的国货仍还停留在低层次的手法上来运作。一位染发剂经销商比喻，人家(洋品牌)是用“飞毛腿导弹”，我们还在用“小米加步枪”，不在一个级别上。据观察，国产品牌染发剂无论在包装、传播、终端等诸多方面与洋品牌都有着很大的差距，品牌“卖气”不振，大片“江山”正在陆续丢失，一场品牌反击战已经全面打响!
洋品牌抢市场大刀阔斧
购并伊卡璐后，宝洁称将占据中国染发市场的主导地位。宝洁进军全球染发剂市场的举动、欧莱雅染发剂领域走多渠道路线，此举预示着染发剂市场将有很大的发展空间。
据有关资料显示：过去5年全球染发剂市场年均增长4-5%，速度比其他美发用品市场高出一倍。2000年度美国染发产品的零售额达14亿美元，增长6.7%。2002年全球零售额达70亿美元，预计在未来5年内，其需求量仍将以8%～10%的速度增长。目前染发剂已成为护发业中发展最为强劲的产品。有关资料证实，在全球染发剂市场急剧升温的背景下，宝洁公司斥资近5亿美元收购占全球染发剂市场13.4%份额的伊卡璐(CLAIROL)品牌，此举预示着染发剂市场将有很大的发展空间。
宝洁大中国区公司公共事务部副总监裴逸群介绍，目前伊卡璐70%以上的销售集中在美国，而宝洁相类产品70%以上的销售在美国以外的地方。这就展现出一个市场嫁接的空间和优势。购并伊卡璐后，宝洁称将占据中国染发市场的主导地位。宝洁进军全球染发剂市场的举动，使我们不得不关注这个相对陌生的染发剂市场，尤其是中国市场。
世界上第一只染发剂诞生在法国，来自法国巴黎的著名化妆品品牌欧莱雅自然在染发领域占有优势。据欧莱雅中国有限公司对外交流与公共关系部沈琼介绍，目前，欧莱雅染发剂领域走的是多渠道路线，在家用染发产品如欧莱雅卓韵霜系列和纷莹护发染发乳系列上不断加大市场的推广力度。
国货缘何不受青睐
国产品牌盲目跟风，见异思迁，老热衷于“跟着别人的后面跑”，企业被短期利益左右，这些都使国产品牌染发剂占据不了消费者的心。目前，国货所销售的产品多是消费者没听说过的，而且动辄冠上“法国货”或是“美国货”的桂冠，其结果却让消费者不知所云。
染发剂的制作工艺并不是非常复杂，国产染发剂企业目前缺的不是技术，而是品牌意识滞后，品牌管理失控，多数的企业还在以老板的意志来运作品牌，以致国内染发剂生产还停留在遮盖白发的概念上。其次，国产品牌盲目跟风，见异思迁，老热衷于“跟着别人的后面跑”，企业被短期利益左右，这些都使国产品牌染发剂占据不了消费者的心。
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