最新,LVMH再投海龟爸爸
今日(12月20日),L Catteron (注:中文名为“路威凯腾”)官方公众号称,近日完成了对儿童专业护肤品牌海龟爸爸(注:英文名为“Hi!papa”)的独家A+轮投资,资金将用于投入研发、品牌建设、产品升级及渠道扩展。
△图源:截自L Catteron 官方公众号
据悉,L Catteron成立于1989年,是LVMH集团旗下消费私募机构,在今年参投了国内合成生物企业创健医疗、国货底妆品牌半分一blank me。
对于此次投资,L Catteron 亚洲基金管理合伙人陈悦表示:“我们看到中国儿童护肤市场有非常大的增长空间,海龟爸爸在过去一年中实现了收入、利润的高增长。”
半年投2轮,LVMH为何看中海龟爸爸?
公开资料显示,海龟爸爸为广州好肌肤科技有限公司(以下简称“广州好肌肤科技”)旗下儿童护肤品牌,创立于2019年。该品牌专注于学龄儿童植萃功效护肤,产品线有儿童防晒、洁面系列等,售价在19.9-349元(注:349元为产品组合套装)。
据天眼查显示,海龟爸爸母公司广州好肌肤科技第5大股东为L Catteron在中国的基金路威凯腾壹号(成都)股权投资合伙企业(有限合伙)。
△图源:天眼查
海龟爸爸虽仅成立4年,但已历经4轮融资。早在2021年8月,海龟爸爸就获得了来自青锐创投、众源资本的融资。今年6月,海龟爸爸获得第三轮融资,资方为L Catteron、北京榕生科技有限公司。
结合品牌的市场表现及陈悦的发言来看,增长潜力、研发实力或是LVMH集团看中海龟爸爸的两大原因。
在线上渠道,目前海龟爸爸旗舰店有47.1万粉丝,最高月销量产品为水晶防晒喷雾,有40w+,位列宝宝防晒热卖榜第5名,婴儿防晒乳SPF20PA+、植萃氨基酸洁颜泡泡的月销量也均为30w+,分别位列宝宝防晒热卖榜第1名、宝宝洗面奶热卖榜第2名。
△图源:截自海龟爸爸天猫旗舰店
据蝉魔方数据显示,在今年618大促期间,海龟爸爸在抖音平台的销售额同比增长297%,在儿童护肤类目的排位上升6名。
在研发方面,海龟爸爸以“妈妈放心选,孩子抢着用”为开发产品的理念,聚焦于90后成分党家长,提出了“精简配方,高端原料”的开发标准。海龟爸爸目前已在国家级高新技术开发区建有2000平儿童个护合作研发实验室,研发团队成员有强生、葛兰素高级科学家等。
另外,今年2月,海龟爸爸还与中科院博士团队打造了学龄儿童功效护肤实验室,目前已获得近50项专利授权。
△图源:海龟爸爸官方公众号
结合此次投资来看,海龟爸爸在渠道、研发、产品等层面也将持续发力。关于未来,海龟爸爸创始人许余江胜透露,品牌下一阶段的重心为依托科研实力,推进中国儿童护肤品牌国际化。
对此,L Catteron 亚洲基金管理合伙人陈悦则表示:“LVMH集团期待与海龟爸爸有更多合作,将在产品、渠道、品牌营销层面为其提供全球赋能。”
LVMH、Prada等奢侈品巨头押注美妆
从今年LVMH集团的发展动向来看,加码美妆业务是其一大策略。
据聚美丽不完全统计,今年LVMH集团已经先后投资了中国企业创健医疗,新锐国货品牌海龟爸爸、半分一blank me,还有瑞典护发品牌 Maria Nila 、美国皮肤学专家创立的护肤品牌Eighth Day。
其中,新锐国货底妆品牌半分一blank me,为LVMH集团中国基金在12月11日首次认缴出资,持股比例为10.18%,是品牌的第4大股东。
而从全球市场来看,奢侈品集团入局或是加码美妆线,也是一大行业趋势。
比如,今年2月,法国奢侈品巨头开云集团成立美妆部门Kering Beauté,并任命前雅诗兰黛高管Raffaella Cornaggia为部门负责人。在6月,开云集团收购了全球最大独立香水品牌Creed,据路透社报道,该笔交易的估值为20亿欧元(约合人民币156.39亿元)。
与此同时,近年也有多次传出消息,开云集团欲从科蒂集团手上收回Gucci、Bottega Veneta等品牌美妆业务的运营权。
又如,今年9月,另一大奢侈品巨头历峰集团创建香水与美容部门,并任命香料和香精行业专家Boet Brinkgreve为该部门的首席执行官。
杜嘉班纳也在2021年5月与资生堂解绑后,于2022年2月开始自主运营香水和化妆品业务。
今年4月,杜嘉班纳美妆部(Dolce & Gabbana Beauty)首席执行官Gianluca Toniolo在采访中公布了未来美妆业务的发展战略:2024年,杜嘉班纳将推出全新彩妆系列;2025年计划开发护肤产品。
而在区域布局上,中国美妆市场是多个奢侈品巨头发展的重要一环。
除LVMH集团立足于投资之外,今年还有多家奢侈品牌扩展中国线下渠道,开设独立运营的美妆线单品牌店。
比如,今年Prada加速向3-5线城市辐射,其先后在4月、7月、9月,开设了香水美妆湖南首店、西北首店、全国首家精品店(注:位于杭州万象城)。
华伦天奴美妆、阿玛尼美妆今年也在中国3-5线、新一线城市拓展门店,其分别在10月、12月开设了重庆首店、江门首店。
此外,今年5月,赫芮亚美妆首次涉足亚洲市场的线下渠道,在南京德基广场开设了亚洲首店。范思哲Versace则押注香水这一细分赛道,在今年7月开设了深圳首家独立香水精品店。
结合上述内容来回看此次2投海龟爸爸事件,LVMH集团已通过投资来加强在华本土化合作,并加速融入中国市场,这也为其未来发展带去了更多的可能性。
信息来源:L Catteron 官方公众号
责任编辑:Lucky
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