今日（7月17日），国家统计局发布了2023年6月及上半年社会消费品零售总额主要数据。

据数据显示，2023年6月社会消费品零售总额为39951亿元，同比增长3.1%；上半年的社会消费品零售总额则为227588亿元，同比增长8.2%。

其中，化妆品类6月零售额则为451亿元，同比增长4.8%；上半年化妆品类零售额则为2071亿元，同比增长8.6%。

结合2018-2022年上半年化妆品零售额数据来看，除2020年和2022年有小幅下滑之外，其他年份都保持双位数增长。

2023年也是增长态势，虽增速较往年放缓，但是从数额上看已突破2000亿元大关，迎六年来峰值。这表明疫情影响减弱之后，化妆品行业大盘在“回温”。

从一些企业发布的业绩预告来看，诸多品牌母公司业绩预期迎来增长。

据珀莱雅发布的上半年业绩预告显示，集团预计实现归母净利润4.6亿元-4.9亿元，与去年同期相比，同比增幅达55%-65%；扣非净利润为4.35亿元-4.65亿元，与去年同期相比增加了1.54亿元-1.84亿元。

云南白药方面则在2023年半年度业绩预告中称，预计2023年1-6月业绩大幅上升，归属于上市公司股东的净利润为26.13亿元-30.06亿元，同比增长74.00%-100.00%；扣除非经常性损益后的净利润为25.29亿元-29.09亿元，同比增长53%-76%。

此外，也有部分美妆TP商则仍囿于业绩下滑，亏损严重的困局。

丽人丽妆在业绩预告中透露，预计上半年实现归属于上市公司的净利润为-2750万元至-2300万元，同比减少2910.80万元至3360.80万元，与上年同期相比，将出现亏损；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-2700万元至-2250万元，同比减少1333.85万元至883.85万元。

在券商方面，申万宏源对国内主要化妆品和医美企业Q2的业绩做了预估。其中，主要的五家化妆品企业Q2业绩前瞻大体上符合预期。而与医美相关的爱美客和朗姿股份，申万宏源的前瞻则是略超预期。

△图源：申万宏源报告

从申万宏源的业绩前瞻来看，今年上半年化妆品行业大盘在“回温”，只不过增速在放缓。最新公布的上半年化妆品零售额增速较往年略有下滑也能佐证这一点。

平安证券在5月发布的报告《社服教育行业周报：618化妆品预售表现尚佳，功效及科技趋势持续》中称，在天猫平台上618预售4小时中GMV前三的品牌分别为珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻。就国货的GMV来看，珀莱雅第一，可复美第六。

在彩妆品类中，GMV前三的品牌都是外国品牌，分别是魅可、NARS、玫珂菲。而国货彩妆彩棠进入前七，花西子则位列第十。

就京东平台而言，5月23日20点-5月25日24点期间，人均购买预售商品数量同比增长超30%。美妆品类珀莱雅订单金额同比增长12倍，YSL增长9倍。

从上述数据来看，国货化妆品在618预售阶段的整体势头并不如国际品牌。

此前，聚美丽就在抖音美妆TOP榜出炉：被唱衰的618，谁的GMV在偷偷大涨？中指出，从整个618大促期间的数据统计来看，大部分国货品牌虽然保持着高增长，但是在GMV上仍较国际品牌有一定的差距。

就护肤品牌来看，在大促期间（注：指5月25日-6月18日）抖音平台上占据榜单前四的都是国际大牌，其中赫莲娜GVM在3亿元以上，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻的GVM在2-3亿元，一直保持增长势头的珀莱雅位列第五，而其他国货品牌薇诺娜、可复美、谷雨、HBN、欧诗漫、肌肤未来都排在了榜单11-20的位次。

彩妆方面，整体GVM低于1亿元的居多，在预售中一度被唱衰的花西子占据抖音彩妆类榜单第一，GVM在1亿元以上，而第二、第三的分别是国货AKF、毛戈平。

美容仪品类整体GMV增长快速，其中国货品牌极萌位列榜单第一，第二为日本品牌雅萌，GVM皆在3亿元以上。

结合GMV和各个品类榜单来看，在整个618大促期间，国货品牌的市场竞争力相较于国际大牌偏弱。

此外，据果研行集发布的《2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告 》数据显示，在上半年，护肤品仍旧在抖音、快手平台上的美妆赛道中热销，销售指数在4、6月略有下滑，其他月份都实现增长，1-6月数据分别是716.81、1019.26、1270.26、1069.25、1440.38、1280.43。而彩妆/香水产品的销售指数在今年1、2、3和5月实现增长，在4、6月略有下滑，分别是303.98、361.82、362.50、349.63、450.83、386.13。

值得注意的是，美容仪器逐渐成为了化妆品行业蓝海市场中的一匹黑马。在上半年大多数月份中，美容仪器在社媒上都保持着较高的热度。1-6月，美容仪器的销售指数分别为58.92、114.13、126.99、59.87、125.60、125.29。 

△图源：果研行集

从上述三大品类的商品数来看，在上半年护肤品的品牌数有所下降，由去年同期的55539降至52808；彩妆/香水产品则略有上升，显示出市场长期持续的需求，由去年的37779增至37846；美容仪器产品则表现出较高的市场需求，由去年同期2949增长至3445。

尽管在上半年一些大促期间“唱衰”以及感慨行业不景气的声音从未间断，但是从整个大盘来看国内化妆品行业在回温。

品牌和企业应该做的是居安思危，提高自身的抗风险能力，做到向内求技术壁垒、组织结构等方面的优化，向外寻求多渠道、多市场的发展。