1月30日晚间，丽人丽妆发布2022年业绩预告。

       其公告显示，预计 2022 年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.39亿元至-1.12亿元，同比变动为-5.23亿元至-5.5亿元；预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1.8亿元至-1.45亿元，同比变动为-5.1亿元至-5.4亿元。 

△丽人丽妆2022年业绩预告公告

       对比2021年同期，归属于上市公司股东的净利润4.1亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.6亿元，2022年丽人丽妆净利润出现较大降幅，甚至亏损。

       针对2022年业绩变动的原因，丽人丽妆在公告中提出，“2022年全国部分省市尤其是公司所在的上海市出现了较为严重的疫情。自3月下旬至5月底，公司位于上海及周边地区的仓储物流不畅严重影响公司营收的实现。结合供应链运输困难，为了保证消费者体验，避免断货，公司加大备货库存力度，导致计提跌价准备变高。同时由于全国范围内疫情反复，消费者对化妆品的需求发生一定的变化，公司采取多种方式促销，导致整体毛利率下降。”

       结合丽人丽妆2022年前三季度的财报，2022年年度净利润的亏损，是可预见的。

       据2022年半年报显示，丽人丽妆上半年实现归属母公司净利润610.80万元，同比下降97.03%；第三季度财报显示，归属于上市公司股东的净利润-4480万元，同比下降179.80%。连续大幅下滑的净利润使得丽人丽妆前三季度归属于上市公司股东净利润已经出现亏损，为-3869.22万元。

       不过丽人丽妆这种下滑的业绩趋势，在代运营公司中也并不是特例，只是下滑多少的区别。回顾2022年前三季度水羊股份、丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣、凯淳股份、青木股份6大代运营公司的净利润全部下滑，宝尊电商也尽显疲态。

       得益于电商渠道兴起红利的代运营商们，正在面临传统电商渠道流量见顶，遥望等新营销公司竞争对手出现导致的竞争加剧困境。当然，代运营商们的自救也从未停止，如丽人丽妆一手抓代运营，一手抓自主品牌并配合引进、投资新品牌，不过从结果来看，目前收效还并不明显，代运营商的能力或还难以支撑起一个新品牌。

       丽人丽妆等附着于传统电商渠道的代运营们，究竟要何去何从，还需要在探索中寻找答案。