您好,欢迎来到广东省日化商会!您是本站的会员[请登录],新用户?[免费注册]
微信公众号
手机端 我要投稿 设为首页
[切换]
 
 
选择城市
返回
更换
08月13日周六

资生堂在华设立的首个专项投资基金

发布时间:2022-06-02 来源:青眼 分享:

青眼今日获悉,资生堂在华设立的首个专项投资基金——资悦基金正式落地。资生堂中国向青眼证实,资悦基金的实体企业为厦门资悦股权投资合伙企业(有限合伙)(下称:厦门资悦),总注册资本为5.01亿元。

 

两天前,欧莱雅中国首家投资公司也正式官宣,投入1亿元。两家国际美妆巨头为何不约而同地向中国企业砸钱?它们更看好哪类中国企业?

 

5亿,资生堂中国首个投资基金落地


去年8月,资生堂中国便释放出了消息。彼时,资生堂与国内领先的资产管理公司博裕投资达成战略合作框架协议,启动中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金。

 

不到1年时间,资悦基金的面纱正式被揭开。资生堂中国今日告诉青眼,资悦基金的实体是厦门资悦。据企查查显示,厦门资悦成立于2022年5月10日,注册资本为5.01亿元,公司的经营范围包含了以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。

 

▍截自企查查(5月10日19时截图)

 

厦门资悦由资生堂中国、资生堂资悦(上海)管理咨询有限公司(下称资生堂资悦)、宁波博裕景华投资管理有限公司(下称宁波博裕景华)3家公司共同出资组建,其中资生堂中国持股98%,资生堂资悦则是资生堂中国旗下100%控股的子公司,二者出资合计5亿元。

 

也就是说,成立厦门资悦,资生堂中国花了5个亿。资生堂也向青眼确认投资5亿。

 

据资生堂中国介绍,“资悦基金将重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。”

 

在资悦基金启动之时,资生堂中国CEO藤原宪太郎曾表示:“随着资悦基金的设立,资生堂对内,将致力于推动中国美妆、健康行业高质量发展,拉动内需,促进消费升级;对外,借助资生堂中国全球第二总部的优势地位,推动中国新兴企业进入更大的国际舞台。”

 

值得一提的是,此次与资生堂合作的博裕资本成立于2011年,是一家专注于中国的另类资产管理公司,投资组合覆盖了科技/媒体/商业服务、消费品和零售、金融服务和医疗健康四个重点行业。在美妆行业,博裕资本曾参与投资完美日记。

 

从收购/专属开发到投资


无独有偶,本月8日,欧莱雅在中国设立的首家投资公司——上海美次方投资有限公司(下称美次方)也与大众见面,美次方注册资本为1亿元。两大美妆巨头相继在中国新增投资公司,所释放出的“重视中国市场”的信号已不言而喻。

 

而回看资生堂和欧莱雅曾经在中国市场的运作,虽然二者路径各有不同,但逻辑都是“品牌”。欧莱雅早期通过“买买买”,将羽西、美即等本土品牌收入囊中;资生堂则以泊美、悠莱等为中国市场开发的专属品牌加快本土化,奠定了在CS渠道的话语权。

 

美即被收购前曾是中国市场上“面膜老大”,而泊美在CS渠道也曾独树一帜。尽管现在来看,这些品牌已逐渐淡出大众视野,泊美甚至被资生堂抛售,但某种意义上也完成了企业拓展中国的使命。

 

今天,中国不仅是欧莱雅、资生堂等全球巨头们数一数二的大市场,也是全球第二大美妆市场。而伴随中国美妆市场渠道、品牌、供应链各方面的演进,外资企业在中国的投资逻辑也必然会发生改变,不再一味地收购和自主开发新品牌,而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。

 

中国美妆市场的强大活力与市场潜力,吸引着各美妆国际巨头将中国市场视作为“兵家必争之地”,重要意义不言而喻。“欧莱雅和资生堂几乎同时在中国设投资公司也就不足为奇了。”一位资深业内人士如是说道。

 

部分业内人士也认为,一方面,这些美妆巨头均看好中国市场的发展潜力;但另一方面,它们也想降低风险,因此,投资成为了共同的选择。

 

是机遇还是降维打击?


两大美妆巨头同时在华设立了投资公司/基金,也就意味着它们要开始向中国的企业砸钱了。这对于推动中国美妆初创企业和品牌的发展无疑是一大利好。那么,什么样的中国企业更有机会获得橄榄枝?

 

美妆科技正成为美妆企业的新灯塔,科技型、科研型企业也自然更容易收获关注。欧莱雅即透露,美妆初创品牌、美妆突破性技术项目、美妆新技术服务方面具有潜力的企业等三类美妆初创企业,将成为美次方的重点投资对象。

 

除了美妆、健康,“上下游相关技术服务公司”也正是资生堂的重点投资方向之一。资生堂表示,资悦基金将协助资生堂中国充分触达各类创业公司,进一步完善业务生态系统,为更好地服务未来消费者需求作好前瞻性部署。

 

资生堂还表示,“资生堂在肌肤洞察、研发实力和品质管理体系等方面,都将助力新兴企业的发展”。

 

可以预见的是,在获得资金的同时,创业者们还能获得欧莱雅、资生堂在营销、研发、供应链等方面的经验,创业企业凭此也能更好更快地融入新竞争格局中,在市场立足。

 

因此,对于上述消息,多位新锐品牌的创始人纷纷向青眼表示,“对于这些美妆巨头入股公司持开放态度”。上海某新锐品牌创始人坦言,“如果能在资源上达到互补,能够补齐我们在市场方面的短板,我们很欢迎。”

 

站在欧莱雅与资生堂的立场,投资中国企业很重要的一点是“为我所用”。据了解,在成立美次方之前,欧莱雅中国已通过举办3届“BIG BANG 美妆科技创造营”,吸引了超过1000家国内初创企业和50余家法国初创公司的参与,并且已经有成果落地。欧莱雅旗下美即品牌虚拟代言人“M姐”、羽西“知肤精灵”肌肤检测仪、5G+AI技术应用到直播中等等,均是与这些获奖初创企业共同孵化打造的。这也进一步提高了欧莱雅旗下各品牌的竞争壁垒。

 

从这个角度看,国际公司凭借自身强大的资金实力,在中国市场寻求潜力股,既能更贴近中国市场,也能为企业加分,无形中将进一步拉大与本土品牌的距离。所以,对本土创业企业而言,这既是一次机会,也可能带来新一轮的“降维打击”。

 

因此无论如何,本土美妆企业也唯有脚踏实地,方能行得稳,站得高。

 

免责声明
5

凡注明“来源:XXX”的文章,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代
表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因文章内容、版权等其他问题,请同本网联系。

特别推荐
广告合作请戳这里~
广告合作请戳这里~
来源于自然 还原于生活 专注香气20余年 您的芳香生活 我们如影随形
来源于自然 还原于生活 专注香气20余年 您的芳香生活 我们如影随形
中山美捷时,以国际行业质量标准为导向,通过技术创新,超越客户期望,值得您信赖
中山美捷时,以国际行业质量标准为导向,通过技术创新,超越客户期望,值得您信赖
雅真科技,印刷前沿,卓越工艺,领跑中国日化印刷,竭力为客户品牌创造价值
雅真科技,印刷前沿,卓越工艺,领跑中国日化印刷,竭力为客户品牌创造价值