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03月29日周五

【财报221】今年Q1上海家化营收21.17亿元,单季度历史最高盈利

发布时间:2022-05-10 来源:聚美丽 分享:

    在疫情的影响下,2022年仍然有个良好的开端。

    今天(4月28日),上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化)对外发布了2022年第一季度报告。报告期内,公司实现营业收入21.17亿元;毛利率同比增长1.57个百分点,管理费用率同比下降1.66个百分点。净利润1.99亿元,同比增长17.81%。

    值得注意的是,2022年第一季度上海家化的扣非净利润2.12亿元,为近23个季度最高值;经营性现金流5.5亿元,创下了单季度历史最高。

△截图自上海家化第一季度报告

    此外,上海家化在公告中还提到,一季度销售费用同比上升0.32%,与营收增长匹配;管理费用率同比下降1.66个百分点,实现了降本增效。

    在护肤、个护家清、母婴、合作品牌这四条主要的产品线上,上海家化保持稳步的营业收入。其中,个护家清产品线的营业收入达到11.03亿元,较去年同期增长12.83%。其主要经营数据披露如下所示:

 

△截图自上海家化公告

    值得注意的是,上海家化旗下的个护家清品牌六神一季度内实现营收双位数增长,并在电商主力渠道的GMV增长获得近100%。

    加速品牌和渠道布局,线上收入同比增长13%

    在品牌创新方面,上海家化一季度聚焦头部SKU,旗下的主力品牌推出了不少新品。比如,玉泽大分子防晒、启初舒缓霜、典萃B5、六神爆珠系列、美加净酵米焕亮系列等。

    此外,上海家化旗下的品牌联动多平台、代言人、热门IP进行营销向的内容输出。比如,佰草集联合抖音、新华网、ELLE打造新国潮品牌价值和形象;佰草集、玉泽、美加净三个品牌联合快手推出《她力量》主题IP活动,传递女性的自信美。

    从渠道来看,1-3月收入来源中,线上渠道占据27%,线下渠道占据73%。上海家化基于“线上+线下”的新零售模式,结合多平台精细化管理,来应对疫情冲击、特渠调整、直播超头缺失等方面造成的影响。

 

△图片由上海家化提供

    一季度的线上业务,上海家化采用了多平台发展、建立达播矩阵、品牌自播三种主要方式,电商营业收入实现同比增长约13%。玉泽、佰草集、高夫等品牌加速布局电商渠道,在京东、拼多多、抖音、快手等平台的GMV均获得大幅度提升。

    与此同时,公司自播GMV同比增长615%,占整体电商比例超16%。三八大促期间,自播GMV同比增长365%,其中佰草集和玉泽天猫旗舰店的自播时长达114小时,GMV同比增长超过380%。

    线下渠道的相关数据显示,一季度商超渠道仍保持增长态势,新零售业务同比增长近30%,销售占比超10%,公司通过商用渠道、社区团购和跨境渠道减小了线下闭店的影响;其中,商用渠道销售额同比增长201%、社区团购销售额同比增长170%、跨境渠道销售额同比增长71%。

    供应链和原料价格受到不利影响

    公告显示,上海家化采购的主要原材料有皂粒油脂、表面活性剂、溶剂、营养药物添加剂、包装物等。由于各方面的原因,这些原料的采购价基本都有所上涨。

    2022 年第一季度,皂粒、油脂类原料受棕榈油、棕榈仁油上涨的影响,比去年第一季度采购均价上涨 4000 元/吨左右(不含税),涨幅50%。由于棕榈仁油、环氧乙烷原料上涨,表面活性剂的采购均价比去年第一季度采购均价上涨 2000 元/吨左右(不含税),涨幅约 18%。

    此外,作为一家位于上海的企业,此次突如其来、波及面甚广的疫情也让上海家化受到了影响,线上及线下业务都受到冲击,正面临一些挑战。

    如本次媒体沟通会上,上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示:“3月底开始,上海基本处于封城的状态。我们有3个物流仓库,其中一个一直处于停滞,另外两个在运作。物流的扰动因素,给我们的线上销售带来了影响。此外,线下渠道的关店,也影响到了营收。”

    上海家化还表示,三月末四月初主要大仓、工厂封闭,目前已经开始逐步恢复,预计5月份会有改善。公司一直在积极调动资源保障供应,并布局特渠业务的逐步转型。即将到来的618线上大促,公司将力争实现今年的业绩目标。

    可以看到,尽管疫情正在让行业现状严峻起来,但上海家化公布的第一季度报告,仍然保持着稳中求进的趋势。2020年,潘秋生提出的“123”经营方针、对家化的全局性战略规划,或许是其能保持稳健增长的最关键原因。

 

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