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03月29日周五

宝洁集团整合旗下 Tula,Quai,First Aid Beauty 等新锐品牌,成立专业美妆部门

发布时间:2022-04-14 来源:华丽志 分享:

       美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)宣布回归高端美妆领域,成立专业美妆部门(Specialty Beauty)。据悉,该部门将涵盖通过实体店和直接面向消费者零售渠道运营的品牌。

       该部门旗下主要品牌包括:宝洁今年1月收购的高端护肤品牌 Tula Skincare、去年12月收购的护发和生活方式品牌 Ouai、去年11月收购的美国护肤品牌 Farmarcy Beauty 以及2018年收购的美国护肤品牌 First Aid Beauty。该部门还涵盖了部分的集团内部品牌,例如针对中年女性的护肤品牌 See Me Beauty、护发系列 Keep It Anchored等,以及 SK-II 的北美业务

 

       上述品牌收购的具体信息详见《华丽志》:

  • 宝洁集团两个月内第三次出手,收购主打“超级食物”的高端护肤品品牌 Tula Skincare

  • 宝洁将收购护发和生活方式品牌 Ouai,进军高级护发领域

  • 从农场到面部”,宝洁公司宣布收购美国护肤品牌 Farmacy Beauty

  • 宝洁公司2.5亿美元收购美国护肤品牌 First Aid Beauty

       宝洁研发部主管 Chris Heiert已确定领导这一全新部门,并向宝洁首席执行官 Alex Keith汇报工作。被收购的品牌将保持原有领导结构,由各自的首席执行官向 Heiert 汇报工作。

       事实上,宝洁早在大约15年前(2008年)就已建立了一个相对完善的美妆品牌矩阵:其中涉及香水、美发、彩妆等类别,包括彩妆品牌 Covergirl、奢侈品牌 Hugo Boss(雨果博斯)和 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)的香水线,以及美发品牌 Wella(威娜)。

       但在2008年经济危机后,宝洁美妆业务出现了下滑。2015年,宝洁宣布以125亿美元的价格将41个品牌出售给全球第一大香水公司美国Coty集团(详见《华丽志》历史报道: Coty 集团120亿美元收购宝洁旗下护发、香水和化妆品三大部门)这笔交易于2017年达成,在这次“瘦身”后,宝洁仅保留了 OLAY、SK-II等美容护肤品牌。

       与此同时,2015年开始宝洁对公司进行裁员,并重新任命了经验丰富的老将 Patrice Louvet 和 Alex Keith负责美妆部门。2017年 Patrice Louvet 离开宝洁并加盟 Ralph Lauren,随后 Alex Keith开始掌权,宝洁的美妆业务进入加速成长的时代。

       Alex Heiert表示:“由于该部分业务持续的增长,新品牌的成功创建,以及不断扩大的产品组合,现在正是宝洁美妆业务发展激动人心的时刻。”

       “我非常荣幸能够领导宝洁美妆向专业零售渠道扩张,”Heiert继续说道,“在那里,我们将把新的品牌组合与新的消费者、新的渠道和新的创新联系起来。”

       美妆板块的巨大潜力使宝洁集团对其格外重视。据宝洁近五年财报显示,2017至2021财年,美容板块实现了连年增长,详见《华丽志》:

       Jefferies分析师 Steph Wissink 近期在接受外媒采访时认为,此次美妆部门的重启是宝洁在专业美妆领域的“重新开始”:“这似乎回到了15年前,专业美妆领域对他们来说是一个非常关键的策略。”

 

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