花西子GMV继续领跑，国产品牌GMV首次超过国际大牌。

        阿里平台数据显示，4月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为168.98亿元，同比及环比均有所下降。其中，护肤类同比下滑12%，环比下滑13%;彩妆类同比下滑10%，环比下滑19%。

        4月份护肤板块线上销量和GMV(商品交易总额)分别为0.95 亿件、121.89 亿元，同比下降25.20%和12.31%;彩妆板块的线上销量和GMV分别为0.88亿件、47.09 亿元，同样也有明显下降，下降幅度分别为14.87%和10.00%。

        对于下滑的原因，分析人士认为，一方面是3月的促销对前后月份造成的挤占。而另一方面，抖音、快手、京东等线上平台的分流也造成了阿里平台GMV的下滑。

        根据果集数据，仅4月12日~4月25日 期间，抖音及快手两大平台美妆护肤品类的直播GMV就已经达到了44 亿元，对于淘宝美妆平台的追赶势头明显。

        从阿里平台1月-3月的销售数据显示，今年一季度，护肤和彩妆线上销售整体呈增长趋势，不过，受多重因素影响，不同类目的增速在不同阶段有所波动。

        国产品牌方面，数据显示4月花西子的GMV为2.18亿元，仍然为国产美妆第一，第二名为完美日记，其GMV为1.83亿元。护肤方面，珀莱雅、薇诺娜和御泥坊分别以1.03亿元、0.89亿元0.64亿元的GMV排名前三。

        国际品牌方面，销售情况则继续保持稳定。排名第一的雅诗兰黛4月的销售额达到1.59亿元，欧莱雅以1.54亿元紧随其后。增速方面，除了资生堂同比增速为4.78%，兰蔻为1.95%录得正增长之外，其余品牌的同比增速均出现下降。

        整体来看，除了资生堂、花西子、肌活、润百颜等少数品牌之外，大多数品牌4月的同比增速都有所下降, 其中包括玉泽、薇诺娜、完美日记在内的头部品牌都出现了同比的负增长。

        有意思的是，4月的阿里平台数据，首次出现了国际大牌当月销售额首次低于国产品牌。雅诗兰黛当月销售额达到1.59亿元，为国际大牌第一，而国产品牌第一的花西子GMV为2.18亿元，第二名完美日记当月GMV为1.83亿元，两个新锐品牌当月的GMV均超过了国际大牌。

        虽然只是阿里的单平台数据，但也足够给近年来持续增长的国潮新锐美妆品牌打开新的想象空间，美妆国潮趋势能否继续保持强势增长成为业内关注的热点。