今天（4月21日），上海家化联合股份有限公司（以下简称上海家化）对外发布了2021年第一季度报告。根据报告显示，在Q1期间，公司实现营业收入21.1亿元，同比增长27%；归母净利润1.69亿元，同比增长41.9%；扣非后归母净利润1.99亿元，同比增长53%；扣非净利率9.4%；经营性现金流4.96亿元，同比增长45.7%。
△截图自第一季度报告
此前，在上海家化发布的2020年度财报中，因为受到去年疫情的影响，业绩在一定程度上呈现下跌的态势。而最新发布的Q1报告则让我们看到，家化业绩正在提升，其营业收入和扣非净利润都呈现两位数的增长，盈利能力显著增强。据了解，第一季度业绩上涨较快的原因有两点：经济复苏后线下业绩反弹明显，以及公司变革调整成效初显。
除了营收、净利润等关键数字之外，还有几个数据也值得关注：经营性现金流同比上涨46.65%；毛利率同比上升3.45%，同时存货同比下降7.58%，存货周转天数下降28天。由此看出，家化整体的经营结构是比较健康稳定的。
以下是此次同步披露的Q1主要经营数据公告。
△截图自第一季度报告
在公司经营层面，根据上海家化官方披露的信息显示，护肤、个护家清、母婴三个条线的品牌都在正向增长。
美妆品牌线，佰草集、典萃实现同比100%的增长，佰草集实现扭亏为盈；双妹实现同比120%的增长；高夫实现同比80%的增长。而备受关注的玉泽在去年一季度爆发性增长的基础上提升毛利率，一季度着力改善品牌盈利能力。
个护家清线，六神实现同比10%以上的增长；家安实现同比40%以上的增长。而母婴品牌线中，启初实现同比60%以上的增长；汤美星全球实现高位数增长。
在产品开发上，第一季度报告期内，上海家化与天猫新品创新（TMIC）建立了深度合作，通过天猫平台大数据对消费者群体的深入了解，不断推出精准满足用户需求的产品，促进了品牌发展。
在渠道增长上，线下渠道方面，百货渠道实现同比170%的增长；CS渠道实现同比90%的增长；商超渠道实现同比15%的增长。同时，国内电商渠道实现高个位数增长。同样在报告期内，家化还与屈臣氏中国签订了深度合作协议，在数字化营销和赋能上联手，实现互惠共赢。
时至今日，从去年4月，上海家化发布公告，宣布聘任潘秋生为公司首席执行官兼总经理算起，潘秋生执掌上海家化也将近一年了。
去年6月股东大会上，他将家化未来的经营方针总结为：一个中心，两个基本点，三个助推器。分别为：以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器。在这个经营方针下，上海家化开启变革步伐，2021年仍是一个调整的年份。
这一年，潘秋生做出了不少努力。
在他的任期内，业务层面，上海家化加码电商渠道，主动调整了电商业务结构，优化直播频次和占比，同时在公司内部培养直播人才，并快速完成了直播矩阵的搭建。据此前家化官方表示，线上渠道在所有渠道中的占比不断提升。同时，他还亲自为家化旗下的高端孕婴童个护品牌启初新品出镜站台。
而在内部管理层面，上任时潘秋生就写信致全体员工，感召大家：“以复兴家化为己任，不亦重乎；死而后已，不亦远乎？”，并且他还制定了员工股权激励计划，意在深度绑定管理层和股东利益，为家化创造更大价值。在去年10月的临时股东大会上，审议并通过了这一激励计划（草案），股权授予的对象达到139人。
在3月18号举行的2021年上海家化战略发布会上，潘秋生发表了“复兴家化，不负使命”的主题演讲，围绕新企业文化体系、“123”经营方针、可持续发展战略(ESG)等方面，集中阐述了上海家化未来发展的全局性战略规划。
在品牌发展创新上，上海家化明确了品牌“HIT”战略，(即Health·Beauty健康美丽，Insight·Innovation洞察创新，Tailor·Creation个性独特)。在多渠道覆盖能力进阶上，提出通过策略合作、数字赋能、智慧零售、私域运营、模式创新等五大措施，推进渠道创新。
数字化转型是上海家化正在积极探索的方向，意在着力将数字化赋能运用在各个方面。
比如在“以消费者为中心”层面，搭建了赛道识别、优选概念、优选配方和体系优化四部曲的产品开发方法论，并在每个关键节点经过大数据分析、消费者调研和测试反馈，确保产品满足市场需求。
在产品端，通过知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能等大数据分析能力，聚焦未来发展的重点品类、包装，从而打造爆款产品，等等。
此外，在2020年报中潘秋生还提出，希望在2021年，通过持续的数字化赋能和系统流程简化，提升整体组织的业务可视度和效率。
今年是上海家化登陆上证所A股20周年，对家化有着重要的阶段性意义。在战略发布会上，潘秋生也为这一年定了基调。“2021年将是上海家化新的开始，公司将持续推动改革的深化和落地。百年匠心，尽善致美，未来的路虽任重而道远，但我们定将不负历史使命，以复兴国货龙头家化为己任，以尽善之心追求至美的产品与服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值。”
此次发布的第一季度财报，无疑让上海家化2021年有了一个好的开端。上海家化的复兴之路才刚开始。
