2月23日，雅诗兰黛集团官方发布公告称，集团向加拿大美妆公司Deciem再注资10亿美元（约合人民币64.49亿元），将其在公司的股份由原有的29%增至76％。Deciem联合创始人尼古拉·基尔纳（Nicola Kilner）将继续担任首席执行官。

       Deciem成立于2013年，目前其旗下拥有6个品牌，其中包括在中国市场已有一定知名度的护肤品牌The Ordinary。雅诗兰黛方面表示，这是集团全面收购该公司的第一阶段，并将在三年内完全收购。 

       这笔交易将使Deciem估值达到22亿美元（约合人民币141.88亿元），预计今年6月底完成。值得注意的是，这是雅诗兰黛集团史上最大的一笔收购交易。

       Deciem公司年销售额近30亿

       其实，早在2017年6月，雅诗兰黛集团就首次投资了Deciem，据公开的资料显示，彼时雅诗兰黛购买了Deciem公司29%的股份。 

       针对此次追投Deciem，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示:“在过去的四年里，我们与Deciem团队建立了长期合作关系。该公司拥有独特的风格和令人满意的创新产品。其巧妙地通过数字化模式带动与消费者的高频接触，帮助业绩突飞猛进。” 

       雅诗兰黛集团官方公布的数据显示，在截至2021年1月31日的12个月内，Deciem公司净销售额约为4.6亿美元（约合人民币29.72亿元）。 

       Deciem的产品能快速获得市场认可，与其创新型多品牌战略有关。其通过不同的品牌进行组合，推出开发周期短、反应快的产品线，这也是引起雅诗兰黛集团注意的关键因素之一。

       目前，其旗下拥有The Ordinary、Niod、Hylamide、The Chemistry Brand等6个品牌。其中声量最高的The Ordinary护肤品牌属于平价系列，价格区间为59-350元。由于产品价格低、有效成分浓度高，被众多消费者称为“原料桶”，但因Deciem不接受动物实验，其旗下品牌迟迟未能进入中国市场。 

       而在2019年7月，Deciem正式入驻天猫国际，开设海外旗舰店。目前，该店铺销售The Ordinary、Hylamide、Niod、The Chemistry Brand等4个品牌, 店铺粉丝数量达59.7万。

       雅诗兰黛看中了Deciem的什么？

       近年来，雅诗兰黛持续收购多个品牌，涵盖护肤、彩妆、香水、面膜等品类，从收购金额来看，均低于雅诗兰黛集团收购Deciem完成后需要投入的总金额。 

       此前，在2016年，雅诗兰黛集团以14.5亿美元（约合人民币93.51亿元）收购Too Faced，颇受业界关注，交易额创历史新高。而在宣布收购Too Faced的同时，该集团还完成了彩妆品牌Becca的收购。 

       并购新品牌这一举措一定程度上拉动了集团整体业绩的提升。雅诗兰黛集团2017年第二季度财报显示，Too Faced和Becca为整体销售额的增长贡献较大。雅诗兰黛集团表示，这两笔交易完成后，有助于提升集团在化妆品集合门店以及关键数字渠道的市场份额，加强其在全球化妆品市场的领导地位。 

       实际上，雅诗兰黛的收购举措，在拉动整体业绩的同时，也在借机调整和平衡集团的品牌矩阵。此次收购Deciem，即是在雅诗兰黛集团布局高端化妆品市场稳定和成熟的背景下，通过对小众品牌的收购，进一步扩大受众人群，抢占更多的市场份额。 

       总结起来，Deciem能够引起雅诗兰黛关注，主要有三点原因。 

       一是有浓重的成分标签。当下，“功效成分”有着巨大的市场潜力，成为各美妆巨头热衷追求的重要领域之一，而Deciem公司就具有强大的“成分”标签。 

       二是有助于扩大小众品牌阵容。无论是Deciem公司，还是Becca Cosmetics、GlamGlow等已被雅诗兰黛集团收购的品牌，“小众化”是它们身上共有的特性。有业内人士表示，小众品牌需要美妆巨头的加持，“背靠大树，这些小众品牌很多好的品牌理念和运营思路才能发挥到最大化”。 

       三是深化电商渠道。目前，对各美妆巨头而言，中国市场地位越发举足轻重。Deciem通过天猫国际进军中国市场，有助于雅诗兰黛集团进一步扩大在中国市场的份额。