今日（9月15日），国家统计局发布数据，8月份，我国社会消费品零售总额33571亿元，同比增长0.5%，为今年以来首次正增长。

        随着大盘的转负为正，化妆品类的零售表现则更为亮眼。8月，化妆品类零售总额284亿元，增速赶超去年同期的12.8%，达19%。不仅远远跑赢社会消费品零售总额增长大盘，还逼近6月化妆品类零售总额20.5%的增速，达到今年以来的第二个峰值。

        这意味着，随着疫情的消散，化妆品市场逐步恢复正常，化妆品零售正在强势复苏。

        在统计局监控的各商品品类中，8月份化妆品类零售总额的增速，排在通讯器材类之后，位列第二，从7月的跌出前三名实现重新回归。

        数据显示，1-8月份，我国社会消费品零售总额238029亿元，除汽车以外的消费品零售额215139亿元，同比均下降8.6%。而化妆品类零售总额1996亿元，同比增长3.2%。也就是说，今年以来，化妆品类零售总额增速仍保持领先大盘。

        万联证券研报分析，化妆品赛道近年来需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销手段的推广，虽行业前段时间受疫情影响，但高增长态势不会改变，随着疫情形势放缓，预计消费升级趋势下美妆行业景气度还将持续提升。

        而在化妆品零售增长的支撑力中，线上有较大贡献，这与大盘保持同步。国家统计局数据显示，1-8月份，全国网上零售额70326亿元，同比增长9.5%，比1-7月份提高0.5个百分点。其中，实物商品网上零售额58651亿元，增长15.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长35.4%、1.1%和18.3%。

        8月，受益于化妆品消费热情持续，化妆品线上销售继续维持高增速。万联证券研报显示，8月，淘系平台化妆品（含护肤类和彩妆类）成交额为209.61亿元，同比增长27%，增速有所放缓，环比增长16%。其中护肤类成交额为141.1亿元，同比增长23%；彩妆类成交额为68.51亿元，同比增长35%。