预计网购市场扩大，企业需制定开辟战略

         随着俄罗斯网购市场不断扩大，企业开辟俄罗斯市场的可能性也会增加。

         据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)发布的《俄罗斯网购市场动向及活用方案》，去年俄罗斯网购市场规模2.1790万亿卢布(约20.6万亿韩元)。

         与2018年、2019年59.3%和31.5%的高增长率相比，网购市场份额仅占整个零售市场的5.3%，潜力巨大。

         网购市场的增长趋势与互联网普及率的增加和消费者对网购的认识变化有关。

         俄罗斯12岁以上的人口中约约79%(9670万人)使用网络，有过网购经验的消费者在5年内增加了2倍以上。据预测，截止到2023年，网购用户将增加到全部人口的60%。

         目前，俄罗斯国内的网购商城约有5.8万多个，融合人工智能和自主配送系统等流通方式也呈现出先进化的趋势。

         调查显示，消费者选择网购的最大原因是价格。约61%的受访者选择了“比较价格的机会”（可多选），其次是“比线下便宜（58%）”

         也有受访者选择了“可随时随地购物(48%)”，“可以看购买评论(48%)”。

         俄罗斯消费者网购商品最多的是服装、鞋类、化妆品。

         据调查结果显示，46%的受访者购买了服装和鞋类。

         美容·护理产品(43%)、化妆品·香水(37%)紧随其后。

         而购买率较低的产品有幼儿运动用品(15%)，幼儿食品、护理产品(15%)。

         KOTRA相关人士建议称：“俄罗斯线上购物市场正在发展，国内企业进入市场的机会也很大，各购物商城拥有多种交易方式，须根据经验和企业规模来制定阶段性战略。”

         “进入市场初期，可以选择通过俄罗斯进口商供货的方式，但之后，建议进驻大型超市的方式，选择平台时，应仔细分析俄罗斯联邦的购物中心和地方购物中心的优缺点后做选择，并且还需利用社交平台和网红积极开展营销。”