6月16日零点，“6·18”进入冲刺阶段，淘宝直播间里的商家和主播集体爆发。

       数据显示，截止16日早上7时，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。自6月1日启动“6·18”以来，已经有13个直播间累计成交过亿，其中既有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业，直播生态内的角色更加丰富。

       其中，3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。“6·18”开场第5天，华为就成为首个成交破1亿的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。

       商家们也不断在自己的直播间玩出花样。“6·18”期间，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货。海尔则特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家(600690)小镇”，创新的直播场景格外吸引眼球。

       除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播间里还出现了素人主播、走播这样的的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店，就在“6·18”期间通过淘宝直播实现自救。还有主播走出直播间，到品牌展厅、工厂、商场里直播，带着粉丝逛街买东西。

       今年“6·18”，全民直播、万物可播风潮云涌。300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……全都赶来淘宝直播。消费者熟悉的豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，都在“6·18”期间集体开播，这也带来巨大消费新增量，带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。