越南对美妆·健康关注增加,美妆品牌也呈增长势头
据悉,随着人们对健康和美妆的关注增加,越南健康、美妆连锁品牌呈现持续增长势头。
根据KOTRA河内贸易馆发表的《越南健康·美妆连锁店品牌持续扩大》,以2019年为准,越南健康·美妆连锁品牌市场规模93.94亿美元。
预计,今后5年的经济增长率将达到6.0%,到2024年将扩大至157.34亿美元。
分析认为,之所以受欢迎是因为这里可以得到专家的建议和服务,并对商品的质量和出处信任度较高。
目前,随着越南互联网和智能手机普及率的不断提高,健康·美妆连锁品牌将注意力集中在维护成本低和对租金无压力的电子商务方式上。
根据GlobalData数据,越南的电子商务市场在2019年达到95亿美元,年增长率16.3%,预计到2023年将增长到173.7亿美元。
据悉,特别是年轻人口较多,通过SNS、网络平台对电子商务需求持续增加。不仅如此,他们的社交凭条活动还创造了对健身、美妆产品的持续需求,引领着趋势的变化。
实际上,不仅是电子商务,屈臣氏等H&B店的零售也很活跃。
屈臣氏越南在运营实体店的同时,还通过线上网站进行销售,支持越南语和英语,以提供更多样的健康、美妆产品的方式进行差异化。
屈臣氏的竞争对手Guardian也销售美妆护理产品、保健辅助食品等产品,在当地消费者中受到热烈欢迎。
KOTRA相关人士分析称:“越南的主要消费者都是年轻人,对美妆和健康的关注也越来越高,今后健康、美妆市场将逐渐扩大,电子商务市场的快速扩大也起到了很大的作用,因此在进入越南市场之前,对符合当地趋势的需求进行充分的调查非常重要。”
他还建议称:“对K-Beauty的兴趣及消费调查,以及体现越南夏季较长的气候特点的各季节商品促销等营销方案,可能会奏效。”
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