据分析，到2023年，日本化妆品市场将持续增长态势。特别是摒弃了复杂的护肤步骤，以“迷你化妆品”和“精简”战略吸引消费者，这也要求业内予以关注。

       根据中国CBO和Global Data的报告，2018年，日本化妆品及洗漱用品市场规模325亿美元(40万亿韩元)，是韩国的2.8倍，到2023年年均增长3.5%。

       Global Data报告分析，日本化妆品,即J-Beauty正通过与大型零售商建立伙伴关系的方式，提高在全球市场的占有率。”

       去年5月，资生堂与总部位于香港的大型零售商屈臣氏签订了战略业务合作。

       利用资生堂的研发能力、品牌力和在全世界运营1.5万家门店的屈臣氏网络，集中提高在菲律宾、印度尼西亚等亚洲地区的知名度。

       资生堂还与中国阿里巴巴集团签署了合作协议，决定开展持续的合作推广活动。

       J-美妆的另一个特点是”迷你化妆品”和”精简化”。

       最近在日本化妆品市场上，比传统产品尺寸更小、价格更低的”迷你化妆品”很受欢迎。资生堂的”PICO”系列、MAC的”Little MAC”系列等都是具有代表性的迷你化妆品。

       评价认为，随着迷你化妆品在10~20多岁年轻人群众扩散，大幅降低了进入化妆品市场的门槛。

       此外，一款产品含多种功能的多功能化妆品也受到消费者们的欢迎。省略了复杂的护肤步骤，减少了麻烦，可以使用一种或两种产品进行皮肤护理，这一点很吸引人。

       据Global Data的调查显示，63%的消费者表示，如果有一款能缩短护肤时间，效果更佳的产品，他们将会购买。

       业界相关人士建议表示：“J-Beauty的这些特征与强调10个护肤程序的K-Beauty形成鲜明对比，因此须予以关注，最近在韩国国内，具有多种功能的的‘multi’和优质便利产品非常受欢迎，研究相关趋势，开发出与之相符的产品，完全可以确保竞争力。”