通过出口中国奠定增长基础的韩国化妆品产业正通过新南方、新北方以及进军美国市场，奠定飞跃契机。

LG生活健康副会长车锡勇新年贺词宣布工作核心是“全球化”。他强调，“在发展成为真正的全球性企业的重要时刻，在信赖的基础上，构建正义的公司文化，以‘勿轻小事’的心态，注重细节，敢于挑战新事物，坚定不移地深入打造创新文化。”计划保持中国市场持续增长的工作基调，通过去年收购“new Avon”占领美国市场。

爱茉莉太平洋集团徐庆培会长则表示，“2020年继续为顾客进行各种新的尝试，享受新变化，共同创新，在不断变化的环境中，把‘以顾客为中心’作为绝对不变的最优先价值。”

今年公司还将通过强化品牌竞争力，加强顾客体验，重点推进构建全渠道数字渠道等战略，再次铭记以顾客为中心的最优先价值。特别是在全球，公司计划加速拓展盈利性的海外业务，以已经站稳脚跟的中国市场为基础，重点推动亚洲、北美、欧洲等新市场的增长。

继蒂佳婷之后，中小企业纷纷进军美国市场

随着蒂佳婷成为第一个被雅诗兰黛收购的韩国美妆品牌，在美国市场的成功起到了很大的作用，市场价值在美国和海外获得认可的Have&Be市场总值达到17亿美元。

随着蒂佳婷被雅诗兰黛收购，成功进入美国市场，意图效仿蒂佳婷的中小企业纷纷加快了进军美国市场的步伐。

INIST Pharm手工化妆品“PUREMAY”将通过美国Costco代理，在Costco网上商城正式出口本公司产品。该产品含有天然菊花成分和12种天然精油，计划打开天然成分化妆品市场。

特别是今年3月，在Costco举行的纪念美国母亲节(Mother’s Day)宣传活动中，最终选定了Furemay洗面奶“Soft Velvet cleanser”和柔性精华爽肤水参加活动，打开美国市场。“母亲节”是美国市场上成人化妆品销量非常高的节日，未来将根据销量继续扩张。

ISOI通过美国有机超市全食超市公司(Whole Foods Market) 进入美国市场，全食超市公司对环保和无害性有严格的标准，以消费者信赖度高而闻名。

ISOI是从美国EWG获得国内第一个EWG VERIFIED标志，全部产品获得全球皮肤刺激测试机构德国DERMATEST公司认证的“EXCELLENT”等级，产品的安全性在国内外得到认可，此次通过进入全食超市，期待成功打开美国环保市场。

素食美妆Beigic也通过Antropologie线上商城进军美国市场。 Urban Outfitters旗下子公司Anthropologie是综合品牌购物中心，在美国有200多家实体店和网上商城，目标群体是20-30多岁消费者。Beigic计划以秘鲁产的优质咖啡豆为主要原料推出素食美容产品，进军美国市场。

2020年，不仅是大企业，中小企业也在为在北美大陆取得成功做准备。不是寻找中国替代市场，而是将2020年作为同时开拓中国和美国市场的元年，推动化妆品产业的发展。