由于与日本的贸易纷争，韩国对日本整体出口呈减少趋势的情况下，化妆品出口却逆势增长了29.2%，证明了K-Beauty的实力。

       特别是TWICE、Black Pink等女子偶像团体在日本成为Beauty Icon，预计K-Beauty将暂时维持增长势头。

       KOTRA名古屋贸易馆分析称，在整体出口减少的情况下，TWICE、Black Pink等韩国女子组合在日本作为Beauty Icon受到欢迎，因此短期内将维持增长势头，未来企业应努力保持在日本市场的受欢迎度。

       受出口限制等影响，去年韩国对日本的出口额为261亿美元，同比减少7.0%。除钢铁及钢铁产品外，石油产品、电子产品、机械类、塑料制品等韩国对日本的主要出口商品出口整体低迷。

       但是化妆品出口金额同比增加了29.2%,达到了约3.7亿美元，并仍然在增长。

       在韩日关系恶化的2019年下半年，韩国的化妆品、服装等也成为了日本初高中生的热议话题，TWICE、Black Pink等K-POP女子组合作为Beauty Icon收获了很高的人气。

       得益于此，韩国化妆品品牌悦诗风吟于2019年8月和9月首次在日本名古屋开设了2家分店，悦诗风吟的品牌理念是宣扬济州岛自然主义，顺应了当下可持续的消费趋势，正扩大日本市场。

       名古屋站附近的地下商场也开设了销售韩国化妆品和食品的多品牌结合店。

       根据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)名古屋贸易馆集合店店员K某的采访，最近的局势对普通消费者没有太大影响，因店里只卖伊蒂之屋、3CE、菲丽菲拉等受欢迎的产品，因此周末会吸引很多学生或年轻人选购。

       韩国化妆品企业需关注日本的另一个理由是日本内需市场的扩大。

       根据富士经济研究所的调查结果，2016年日本化妆品市场规模为2.5万亿日元，而到2020年，日本化妆品市场将继续保持增长势头,达到3.0123万亿日元。

       特别是2020年增长值得期待的原因是，东京将举办奥运会及残奥会，预计海外游客将大量访问日本。

       另外，至今为止对化妆等不太关注的男性及成人女性进入市场成为新的消费群体也是一大原因。

       特别是，与其它年龄段相比。成人女性消费者对抗衰老、皮肤营养、改善皱纹等功能性化妆品的关注度较高，因此相关产品今后有望畅销。

       随着日本化妆品业的蓬勃发展，资生堂、Daiichi Sankyo、高丝等大企业也致力于开辟海外事业。

       特别是，在中国进口化妆品市场，从2016年到2018年的3年间，韩国居首位，但2019年经过激烈的竞争，日本以微弱的优势超过韩国成为第一。

       日本化妆品企业的竞争力逐渐上升，因此韩国企业需积极应对。

       以日本化妆品业界排名第一的资生堂为例，2019年时隔36年在日本投资350亿日元建设了新的生产工厂，从12月24日开始启动。

       据了解，资生堂的新工厂位于位于东京北部栃木县大田原市，市内有酿酒厂，以清澈水著称的大田原市因自然环境成为选址的决定性理由。

       主要生产中高档品牌ELIXIR的护肤品，预计产能从2020年的3,000万支增加到2022年的1.2亿支。

       迎来大好局面的日本化妆品业界最近最关注的关键词是利用最新技术的“皮肤诊断”。 

       2019年，POLA、Kanebo、资生堂、雅诗兰黛等公司利用传感器和照相机检测顾客的皮肤状态，竞相推出适合个人的化妆品服务。

       过去测试皮肤状态需要一周左右的时间，而且只能获得表面信息，但现在利用大数据、AI等最新技术，在最短的时间内就可以100%准确地获取皮肤相关信息。

       对此，日经商务解释称，随着消费者对美容产品需求的多样化，传统大量生产体系不再有效，需要向个人特有商业模式转变。

       值得一提的是，POLA从2019年7月开始在全店引入了能够预测5~10年后皮肤状态的仪器。

       利用这个仪器拍摄14秒的视频，3分钟内就能提取出2000种皮肤特征，并计算出170万条数据。

       测定之后，以现在的皮肤老化程度和未来的面貌为基础，店员向每个消费者推荐最优化的护肤产品。

       KOTRA名古屋贸易馆认为，皮肤诊断服务能够取得成功的决定性原因之一是日本化妆市场中护肤的重要度正在逐渐提高，这对韩国化妆品相关企业来说是一个可以利用的好消息。

       在日本存在“韩国很多女性皮肤白皙，皮肤很好”的认识，通过网络共享了像韩国艺人一样护理皮肤的内容，这对韩国企业来说也非常有利。

       这些内容的共同秘诀之一是使用多种产品，分阶段洗脸、护肤乳液、水分面霜、精华液、睡眠面霜等来保湿。

       根据富士经济研究所的调查结果，护肤品占整个化妆品市场的一半左右，占46.9%，预计到2020年将增长到1.4125万亿日元的规模。

       特别是集中护理眼部、颈部等特定部位抗皱产品从2017年开始开展大规模促销活动，到2018年市场规模比前一年剧增40.6%。

       不仅是皮肤表面，表示身体内部健康和美丽的“口服美容Inner Beauty”成为关键词，以胶原蛋白、蛋白质、鱼油、维生素等为原料的“食用化妆品”也陆续上市。

       此外，与这一趋势相吻合的底妆方面，利用气垫粉底等打造水润、亮泽肌肤的“水光妆容”也颇受欢迎。

       韩国名古屋贸易馆表示，K-beauty盛行之下，在日本曾非常受欢迎面膜、腮红、BB霜等已经处于饱和状态，后起之秀的日本企业也推出过类似的产品，带着韩国是始祖的想法是很难打开日本市场的，特别是化妆品市场的流行周期很快，所以应掌握最新的市场动向。

       “现在主要利用SNS和网络，以10~20多岁的女性消费者为目标群体，但是为了扩大消费群体，必须利用其他营销渠道。”