[2020年化妆品市场展望]① 品牌间竞争加剧

       近日，有分析指出，K-Beauty能否恢复全球竞争力，应关注对华出口能否持续复苏。

       Meritz综合金融证券Yang Jihye在最新报告中指出，对中国香港出口锐减的情况下，对华出口大幅减少，7月起，护肤品出口反弹，而对华出口是否持续复苏，需密切关注。

       面向中国的化妆品出口额与去年同期相比，8月份增长28.6%、9月份48.5%、10月份27.9%，呈增加趋势。

       从年初开始，面膜的出口额开始减少，直到下半年，面膜出口额还在持续减少。

       Yang Jihye研究员认为，应关注中美贸易纷争引发的人民币汇率及中国消费心理的变化，但是如果人民币没有出现急剧贬值或中国消费心理没有大幅萎缩的话，对华出口的忧虑将会逐渐消除。

       值得一提的是，她认为，随着中国3-5线等非一线城市扩大网络基础设施，高端化妆品市场有望持续增长。

       在中国，随着熟悉数字的千禧一代和Z世代成为高端品牌的主要消费群体，在高端品牌营销中，数字媒体活动也变得尤为重要。特别是Instagram、Facebook等全球社交平台的影响力正在增加。

       全球化妆品企业也在扩大数字营销投资。高端品牌占比较高的雅诗兰黛、资生堂在销售管理费增加的情况下，因销售增长率非常高，销售管理费占销售额比重下降。

       杨研究员表示，消费者开始从习惯性购买已知产品的目的性购买开始转向追求新鲜、方便，更加频繁地利用网络购买，随着化妆品市场进入门槛降低，消费者选择品牌的范围也在扩大。各种线上平台上的品牌之间竞争正在加剧。

       据他预测，随着供应链方向从顾客转移到商品，网络以缩减成品库存、商品需求为依据的平台、二手商品交易、消费者订购等多种形式发展，品牌企业为减少产品模仿，应对快速变化的消费趋势，很有可能构建直接的接生产体系，优化流程，提高效率。