具体到化妆品方面，数据显示，2019年1-7月，化妆品零售总额达1666亿元，同比增长12.7%。其中，7月化妆品零售额达202亿元，增速较上月大幅回落，同比增长9.4%，跌出商品类别前三名。该数据低于6月化妆品零售额增速（22.5%）和5月化妆品零售额增速（16.7%），但仍然高于7月社会消费品总零售增长水平。

       今年以来，化妆品零售持续低迷。其中，4月，化妆品类零售总额增速6.7%，创年内新低。5月的化妆品类零售总额以16.7%的增速实现谷底反弹后，6月的表现再创年内新高，达265亿元，同比增长22.5%，高于其他品类的社会消费品零售增长水平。

       从化妆品零售数据上看，7月份增速跌至个位数，这和化妆品行业的“销售淡季”有关，特别是在线下渠道。比如在CS渠道，七八月化妆品销售额都不是很好。炎热的天气加之在该月缺少节日的刺激消费，化妆品店在提升销售方面倍感困难。对此，不少化妆品公司、渠道商会选择在七八月让员工游学、旅游、团建。

      《化妆品财经在线》记者从多位专营店老板处了解到，他们7月或多或少受到淡季影响，出现业绩增速缓慢甚至业绩下滑等情况，尤以气温偏高的中西部地区城市为甚。位于甘肃白银平川区的梦飞妆业，其总经理晁莉告诉记者，“每到化妆品销售淡季，我们就会多做一些维护好客情关系的活动，免费派赠一些小产品，或者是做几场促销活动，不至于让业绩太难看。”

       事实上，7月的化妆品销售淡季，也不乏一些品类能创出佳绩。诸如防晒、补水类产品，完全契合了消费者在夏季的需求。据苏宁易购在7月发布的大数据，7月14日至22日初伏第一周，防晒霜销量同比增长421%。

       相较6月零售额的265亿元，7月化妆品零售额202亿元，环比下滑23%，这和7月缺少节日营销带动销售有关，6月份有父亲节、端午节以及年中大促。尤以线上的618声势最猛，在提升销售额上面，起了很大的积极作用。

       值得注意的是，线下淡季，线上零售也未见大涨。数据显示，2019年1-7月，全国网上零售额55972亿元，同比增长16.8%，增速比1-6月份回落1.0个百分点。此外，今年以来，居民消费价格不断上涨，7月食品烟酒、生活用品及服务、教育文化和娱乐等价格均有所上涨，这或许也是化妆品再度被粮油、食品类等甩在后头的原因之一。