每逢佳节交替之际，总是仙女们购置化妆品的旺季。一方面嘉奖自己又在凡间历劫一年；另一方面，过节总要好好保养画个美美的妆提升下桃花。北上广得益于经济发展的优势和日益加快的国际化步伐，成为了美妆潮流的风向标，而北上广的小仙女们在美妆消费习惯上也是各具特色。

渠道

       得益于历史文化背景和地理位置，上海吸引着一众百货商店纷纷落地，也由此养成了上海女性爱逛专柜的习惯。根据凯度消费者个人美妆指数的数据显示，截至2018年9月7日的一年中，上海女性在专柜渠道的消费金额相较于上一年增长21%，渠道金额占比也遥遥领先其他两个城市。

       与此同时，现代通路（大卖场+超市+便利店+个人护理商店）则在广州风生水起，销售额同比增长17%； 而在北京，礼赠渠道不容小觑，在化妆品销额中的重要性远超其他两个城市。

护肤

       面部护肤一直是女性保养的重头戏。北京的女性在严峻的气候环境考验下更注重自己的洁面工程，洗面奶在面部护肤中的金额占比在过去一年中居三地首位，涨幅为12%；上海女性则大力推进抗衰老大业，在过去一年中抗衰老产品占所有面部护肤品消费金额的三分之一，金额增长21%；广州女性则对敷面膜这件事情有独钟，面膜消费金额占所有面部护肤品的四分之一，含有保湿功能的面膜是她们的首选。

彩妆

       彩妆品类在近几年势头强劲，也成为仙女们种草拔草的主战场。凯度消费者指数发现广州女性更喜欢购买眼部彩妆，金额与同期相比增长20%，尤其是对眼影一往情深；上海女性则爱在嘴唇上花心思，唇部彩妆金额占所有彩妆金额的三分之一；北京女性则依旧是更爱“面子”，也更偏向于面部彩妆产品，粉底类产品的消费金额同期涨幅达41%。

       由于地域环境和美妆观念的差异，北上广的女性在美妆品类消费和偏好上也各有特点。适逢新年各种购物节和优惠活动层出不穷，正是女性们添置化妆品的好时机。而商家们也可以依据所处地域和主要购物人群因地制宜，从消费者角度出发实施相应的产品策略，以最大化满足当地消费者的需求。