2月13日，英国明星设计师 Victoria Beckham（维多利亚•贝克汉姆）宣布，将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌 Victoria Beckham Beauty。

       据消息，这个名为Victoria BeckhamBeauty的美妆品牌总部将设在纽约，由该品牌的联合创始人、曾今与贝嫂合作了两季度Victoria Beckham x Estée Lauder(雅诗兰黛)胶囊系列的雅诗兰黛的全球化妆品开发和营销主管Sarah Creal领导，他在美妆领域拥有25年的经验，并多次参与Prada和Bobbi Brown等品牌的化妆品系列的推出。

       根据贝嫂本人的介绍，这一新品牌将包含健康类护肤品，她希望女性可以在生活的各个方面都感到“自信和强大”。“我想从内而外地照顾女性，为她们提供化妆、护肤、香水和健康方面的必需品，这些也是我自己生活中需要的。”

△Victoria Beckham 来源：WWD

       值得一提的是，该品牌将是一个纯数字渠道销售的英国品牌，仅在Victoria Beckham品牌的官方网站发布，并通过Instagram、YouTube和以及官网等社交媒体和线上平台进行品牌推广，直接与消费者交流，培养社区意识。

       “在我有独立商店之前，我就直接向消费者介绍时尚，所以这对我来说并不新鲜，”在贝嫂看来，社交媒体上的互动是与消费者真正的对话，这一点对品牌来说至关重要，“就像我在服装品牌上花了很多时间去了解顾客想要穿什么一样，我会希望女性消费者告诉我，她们希望我在美容和健康领域为她们开发哪些产品。”

       而Creal表示对贝嫂推出个人美妆品牌并不让人意外。“Victoria Beckham对美的热爱始于她很小的时候，并且至今为止丝毫没有减弱，新品牌的所有事物都将由Victoria亲自监管，该品牌在美妆领域的专业性也就毋庸置疑了。”

△Victoria Beckham x Estée Lauder 来源：Twitter

       新品牌也得到了NEO Investment Partners的支持。该公司是Victoria Beckham整体业务的投资者，其创始人David Belhassen认为，Victoria和Creal都十分具有远见，该品牌在其带领下将成为一个真正的、具有高潜力的现代品牌。

       毫无疑问，该品牌对设计师来说也将是非常个性化的。在2016年首个Victoria Beckham x Estée Lauder系列发布会前的一次采访中，贝嫂曾表示，她非常明确自己想要什么，“我觉得每个人都应该在化妆包里放些必需品，但我觉得这些东西真的很难找到。”

 △Fenty Beauty 来源：mywhite T

       其实，像Victoria Beckham Beauty一样带有明星光环的美妆品牌并不少。典型的比如像蕾哈娜在2016年通过LVMH旗下的美妆品牌孵化器Kendo推出的Fenty Beauty以及Lady Gaga的美妆品牌Haus Beauty，凭借着明星个人的知名度，这些美妆品牌在创立之初就有着极高的起点，Fenty Beauty更是在推出后2个月达到了7800万美元的销售额。

       不，也并不是所有明星的美妆梦都能顺利的实现，在服装品牌业绩接连下滑后，贝嫂的美妆品牌是否能给这个品牌带来新的活力，还不好说。