临近年关，外媒评出了欧美化妆品品牌的十大前沿活动，他们的品牌多尝试解决一些消费者问题，用文化直击消费者的心，引发目标客户价值观共鸣，通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的价值观，倡导与其价值观相符的生活方式，整理如下：

☞个人护理及美妆产品回收计划

       品牌：L'Oréal

       合作方：美国歌手Mandy Moore

       随着美容品牌环保压力的持续加大，L'Oréal旗下品牌卡尼尔与其品牌大使、美国创作型歌手曼迪·摩尔(Mandy Moore)共同推广回收创意。该项目主要目标是在美国各地学生中推广良好的回收习惯。这项全国性运动旨在到2018年底，将100万件个人护理和美妆产品从垃圾填埋场中拯救出来。

☞支持乳腺癌慈善机构CoppaFeel

       品牌：雅芳

       合作方：利物浦足球俱乐部女子队

       在乳腺癌宣传月期间，雅芳扩大了与利物浦女性俱乐部的合作，以支持乳腺癌慈善机构CoppaFeel。

       该品牌此前曾与足球队合作，作为其I Can Be活动的一部分，旨在帮助消除性别歧视。作为该计划的一部分，雅芳于10月14日在球队与Yeovil Town的比赛中进行了推广，他们穿着雅芳的睫毛T恤，并为观众参加了活动，他们通过该计划实现与英国500万女性接触。

☞提升身体自信与自尊

       品牌：Dove

       合作方：Cartoon Network(卡通频道)

       个人护理品牌多芬(Dove)宣布与Cartoon Network(卡通频道)的动画片《史蒂芬宇宙》(Steven Universe)合作两年。这是多芬自尊项目的一部分，六部动画短片由史蒂芬·宇宙的创造者丽贝卡·休格执导，通过塑造儿童漫画中人物，这些视频旨在提升年轻人的身体自信和自尊。

       多芬全球副总裁索菲•伽瓦尼(Sophie Galvani)表示:“我们热衷于改进下一代通过媒体接收的信息类型，这就是为什么我们与合作伙伴携手合作，将该项目提升到下一个层次的原因。”

☞我的皮肤，我的方式

       品牌：宝洁旗下品牌吉列维纳斯剃须刀

       该广告希望女性展示真实，并传递女性气质、美丽和皮肤的概念是如何演变的，

       宝洁北美吉列维纳斯品牌经理希拉里·莫尼(Hillary Mone)说:“从‘我的皮肤，我的方式’运动开始，我们正在以一种新的方式做事。”我们希望招募更多镜头背后的女性，并在屏幕上展示更多类型的女性。没有更多的修饰，没有更多的限制，没有更多的规则。

☞消除美容网络欺凌

       品牌：Coty旗下的化妆品品牌Rimmel

       Rimmel品牌的#IWILLNOTBEDELETED广告系列，旨在应对影响全球数百万人(主要是年轻女孩)日益严重的美容网络欺凌问题。“美丽网络欺凌”指某人在社交媒体上通过负面或侮辱性的评论，对自己的外表进行欺凌，这些问题会让各个年龄层的人因为害怕负面评论或报复而无法在社交媒体上充分表达自己，而这正是人们删除社交媒体帖子或个人简介的一个关键原因。

       #IWILLNOTBEDELETED是科蒂持续致力于解决阻碍自我表达的偏见和歧视的重要组成部分，这些偏见和歧视基于性别、性取向、残疾和种族，并颂扬消费者美丽的多样性。

☞永远反对动物测试

       品牌：The Body Shop

       合作方：Cruelty Free International(国际反动物测试组织)

       The Body Shop和Cruelty Free International于2017年6月开始合资，但此后获得了830万签名，游说全球结束动物测试，这是有史以来针对动物测试的最大全球运动。

☞倡议取消塑料

       品牌：汉高旗下护发品牌Schwarzkopf

       合作方：Plastic Bank

       汉高旗下护发品牌Schwarzkopf正在通过其新的Million Chances计划帮助清理环境。

       该项目与Plastic Bank合作，为海地妇女提供了从街头收集塑料以换取金钱和其他家庭必需品的机会。在塑料银行收集中心，居民可以为手机充电、上网，让孩子在有灯光的房间里学习。

☞向贫困人口捐赠洗漱用品

       品牌：Beauty Banks

       行业专业人士Sale Hughes和Jo Jones联合英国美容界，设立了Beauty Banks(化妆品银行)，旨在鼓励人们和美容界的人们向需要的人捐赠化妆品及洗护用品等，努力回馈1300万贫困人口。

☞“Naked”裸包装计划

       品牌：Lush

       在2018年期间，道德美容品牌Lush因其2017年推出的“Naked”(裸包装)计划而备受关注。

       在过去的12个月中，该品牌在全球门店开始销售不带任何包装的产品，以减少浪费的名义透露了“裸包装”化妆品，身体产品甚至商店。

☞拯救猩猩栖息地运动

       品牌：联合利华

       合作方：绿色和平组织

       为了提高人们对印度尼西亚棕榈油砍伐森林的认识，非政府组织绿色和平组织发布了由女演员艾玛·汤普森讲述的Save Rang-tan新竞选视频。动画的Rang-tan视频显示了砍伐森林对猩猩栖息地的影响，以鼓励消费者签署非营利组织的请愿书，以终止棕榈油在产品中的使用。绿色和平组织呼吁个人护理巨头联合利华品牌致力于制造可持续棕榈油。