欧洲占28%，北美26%，亚太年平均增长9.2%

       据推测，到2023年，全球彩妆化妆品市场规模将扩大至625亿美元。

       去年这一市场规模为400亿美元，2017年~2023年平均持续增长7.7%。

       跨国市场调查机构QY Research于12月13日公开的《2018年全球彩妆化妆品市场专门调查报告》提出该预测。

       根据报告，由于世界各国都有无数彩妆化妆品企业展开竞争，所以在彩妆市场不存在市场不均的情况。

       但引人关注的是，高端彩妆市场主要是西欧和美国引领的双引擎格局。

       报告认为发展中国家消费者的生活水平改善是彩妆化妆品市场扩大的催化剂，并推测，可支配收入的提高与经济复苏等因素也促进了全球彩妆市场的增长。

       特别是新兴市场国家的经济快速增长与人口膨胀，为全球彩妆市场提供了绝佳的机会。

       消费者们对时尚趋势认识的提高，对各种美容护肤产品的需求增加，对外貌的关注增加等都推动了彩妆市场的扩大。

       但报告指出，包括仿冒商品在内假货泛滥与部分彩妆引起的副作用是未来彩妆市场增长的不利因素。

       从地区来看，拉动彩妆市场增长的依旧是欧洲和北美市场，这是因为两个地区在全球市场占有率分别是28.0%、26.0%。

       2017~2023年增长最快的地区是亚太地区市场，中国市场崛起的助力下，这段期间年平均增长率达到9.2%。

       报告指出，中国彩妆市场在营销方面存在一个不利因素，在韩国、日本、欧洲和北美等地区购买彩妆或护肤品时，化妆工具以包装的概念接受，中国与此不同，需要单独购买。

       除此以外，报告还注意到企业们喜欢投资落后国家市场战略。

       这主要因为虽然无法马上取得回报，但以BRICs国家为例，只要经济呈现增长趋势，化妆品市场就会随之增长。

       此外，报告还提到现有引领彩妆市场的企业把提供售后服务典范、技术优势和广泛丰富的产品力作为武器引领市场。

       并强调，除了价格以外，产品功效也是影响彩妆市场的重要因素。

       因为这个原因，中小企业尽管有价格优势，但因为低端产品的多样性以及脆弱的制造工艺等因素无法站稳脚跟。