消费升级、新产品推出驱动母婴行业持续稳定增长

       母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力，以线下市场超高端奶粉销售额占比接近50%，结合母婴消费具有质量要求高的特性，产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长。

2018年中国母婴行业市场规模分析预测

       据相关频道发布的统计数据显示，2012年中国母婴行业市场规模已达1.3万亿元。2014年中国母婴行业市场规模达到2万亿元。截止到2017年中国母婴行业市场规模达到了2.9亿元。预计2018年中国母婴行业市场规模将达到3.2万亿元。未来市场规模的整体增长率将逐渐趋于稳定。2017年母婴线下渠道市场占比78%，线上渠道占比22%。

       到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。 

2012-2018年中国母婴行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业yjy整理

2018年中国母婴行业线上各渠道市场份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业yjy整理

       预计2018年中国母婴家庭群体规模将达2.86亿，母婴市场潜力巨大。

       2010年中国母婴家庭群体规模已达2.36亿人，2012年中国母婴家庭群体规模增长至2.57亿人。截止到2017年中国母婴家庭群体规模约达2.82亿人，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。

2012-2018年中国母婴家庭群体规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业yjy整理

        母婴线上、线下渠道的发展现状和未来趋势，母婴渠道公司受到国内外资本追捧，线上流量红利消退，加强社交和差异化优势，线下抢占连锁市场，优化购物体验，未来线上线下融合的新零售趋势。