为最大化的争取消费者市场，各家化妆品品牌间的战役已经从产品内容物本身的质量、功效等，进一步扩展到产品的外包装，其包装风格和形式可谓是层出不穷，亮瞎你的双眼，消费者在得到视觉的美的享受的同时，眼花缭乱也是必不可少的。

       综观化妆品的各大流行趋势报告，总是离不开个性化、极简风、天然、环保、卡通等等，毕竟当所有产品都摆在一起，谁都不知道其产品本身谁好谁坏时，那么，刺激人的第一感官的便是产品外包装。当然，单单的外观改变还不足以满足消费者追求新奇特、个性化、显著功效的需求，因此，生产商便又在如何让包装优化使用感和提升功效上大做文章了。

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眼前一亮的个性包装

创意插画风

       time to blossom化妆品包装设计由韩国设计团队Crosspoint Design Studio所做，该化妆品主要受众群体为年轻时尚女性群体，Crosspoint Design Studio设计团队为该化妆品包装创作了一组拟人化的动物插画形象，该组插画采用轻松自由的涂鸦绘制方式体现了产品平民化特性，并将幽默元素和系列产品的不同功能融入到轻松自然的动物插画形象当中。比如：戴太阳镜的猫（防晒系列）、骑自行车的大象（运动系列）、远足旅游的鹿（持久呵护系列）、劳作的兔子（持久呵护系列）等等，具有一定的故事性和话题性。

拟态话设计

       Marc Jacobs Beauty Line是来自美国的美容化妆品牌，该品牌的包装设计由美国知名设计团队establishednyc所做，口红和眉笔是Marc Jacobs Beauty Line品牌系列产品中最为重要的产品之一。

       Establishednyc设计团队将口红和眉笔产品包装设计重心集中在产品包装外造型上，通过拟态化设计手法直接将铅笔造型融于包装造型中。既体现了产品功能又和同类产品相比具有极强的视觉识别性和差异化，为品牌的传播和产品的销售打下良好基础。该包装还获得了具有包装设计界奥斯卡奖项之称的pentawards2015钻石奖（全球唯一）。

极简风

       近年来设计界流行“Less is more”，从繁复到简约，说起简约风，就不得不提到日本这个国家了，日本被誉为“用眼睛吃饭的民族”，日本人的文化、美学、哲学观的根基让美食与包装已经上升到了美学的境界。

       在现代包装设计中，越简约，越有格调，这也是为什么大多数人都喜欢用简约风。随着市场的趋势越来越明显，其实人们对包装设计，反而从过往的色彩斑斓，演变到今天的简约风，其实也是人们对审美的不同。眼花缭乱的设计风格很容易让人心生厌烦，心静如水的简约风格才能给人带来舒适的感觉。

       例如MICROME化妆品，简约而优雅是最能形容MICROME化妆品的地方。在包装上有完美的金饰和微妙的浮雕图案，这个品牌是为现代女性打造的。

       当然，单一的产品外包装风格显然不只是以上这几种，可是光看以上三种风格，就已经够让人爱不释手了，有木有？

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优化使用感

气雾罐

       说起气雾罐，和“美”似乎一点都不搭边，不过气雾罐的历史却是很悠久的了，比如防晒喷雾、保湿喷雾、摩丝等等，都需要气雾罐。当气雾罐遇上碳酸概念，即用气雾剂压力容器罐装加压二氧化碳，瞬间焕发新春，这时简直科技感爆棚。

       这一包装和概念的开拓者是化妆品科技大国日本，它一经面世，各大品牌均推出对应的系列产品，比如超火爆的Sofina iP土台美容液、苏菲娜芯美颜按摩泡沫润肤洁面乳、怡丽丝尔碳酸泡沫导入美容液等等。

       当然，除了概念新，这样的包装其实也给了消费者更好的使用体验，首先压泵使用，不仅便捷，而且避免了使用时的二次污染；同时泡沫具有绵密的触感，使用时铺展性好，产品肤感轻盈，此外还有改善皮肤血管力，促进微循环，让皮肤充满活力的功效。除了洁面、水、精华可以采用这样的包装设计，泥膜、彩妆、卸妆等类型产品也可以使用，气雾罐在优化使用感的同时，进一步强化产品功效。

自带小工具

       这几年美容小工具可谓是当红炸子鸡，清洁神器Luna、提拉紧致宝物refa等等，这些小小的美容工具成全了消费者关注的体验感和仪式感，在这样的浪潮下，很多品牌将自身的产品与小工具相结合，进而吸引消费者的眼光，就拿玉兰油的磁力导入面膜来说，涂抹式睡眠面膜搭载磁力仪一起使用，直接提升了其烟酰胺+五胜肽活性成分的渗透吸收性，达到1+1＞2的功效，使用过程满满的仪式感。

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提升功效

       千万不要以为产品的外包装设计只是一个百无一用的门面“花姑娘”，它可不仅仅是供你欣赏和使用方便的，要知道包装的学问大着哩！门道多着哩！对产品本身功效的提升作用也是杠杠的哩！

两剂型包装

       两剂型包装将精华和不易保存的高含量活性成分分开，但仍放置于同一个包装内，通过设置机关，即混即用。这种包装不仅克服了独立包装混合使用时的不便性，同时让消费者有参与化妆品制作的体验感，而且最大程度上保护活性成分的功效。

       说起两剂型包装，就不得不提将其用到经典的倩碧鲜活维C修复精华液和兰蔻肌底修护舒润安瓶精华液（即小黑瓶安瓶精华），它们简直是教科书般地存在。

       倩碧鲜活维C修复精华液，将异常活泼的维生素C和基质精华分开储存，中间用铝箔隔开，使用时按压底部硅胶盖，戳破铝箔，维C和精华混合，完美实现保鲜的要求，使维C更好地发挥美白、抗氧化的功效。

       兰蔻小黑瓶本身知名度甚高，深受消费者喜爱，小黑瓶安瓶精华顾名思义是小黑瓶的升级版和功效增强版。不同于倩碧的维C粉和精华液分开，兰蔻小黑瓶安瓶精华将溶解好的阿魏酸与基质精华实现液液分离，而且具有可视化的显著视觉效果，使得阿魏酸更好地发挥美白、防晒、抗氧化和延缓皮肤老化的功效。

冻干粉、安瓶、胶囊类

       安瓶、冻干粉、胶囊都是现今炙手可热的产品，关注度高，并且三者产品定位高、价格贵，就连包装设计的初衷都类似。它们的包装都比较小巧，一次用完，可以避免使用时的二次污染，同时可以降低甚至不使用防腐剂，相应的产品温和型得到提高，最关键的是对活性物具有良好的保护性。

       如此看来，一个小小的包装工具，竟对一个产品发挥着如此大的作用，以后可再不能小瞧了哟~