近日，凯度消费者指数发布的最新报告显示，截至2018年10月5日的52周，21家快速消费品企业拥有过亿城市家庭的购买，其中，日化类别共有6家企业。

       这6家日化企业包括：宝洁集团、联合利华、恒安集团、立白集团、纳爱斯集团、高露洁集团。其中，宝洁的购买家庭数量首次超过1.6亿，渗透率连续五年居于榜首。

       报告指出，近年来宝洁加快创新速度和产品升级，在高端和超高端市场中推出了一系列具有突破性的创新产品，如护舒宝纯棉和液体卫生巾、飘柔微米净透洗发水、玉兰油以及 SKII高端系列。同时，宝洁大胆在社交和电商平台上进行布局，更有效地触达目标消费者。

       “在极具挑战的市场环境中，品牌和零售商必须不断创新，与时俱进地拥抱新零售。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，“拥有过亿购买家庭的企业，其共同特征是不断创新，满足当下中国消费者新需求，带来更为健康，高效和快乐的生活方式。过去的一年中，中国企业借助更大胆的创新模式，灵活的执行能力，以及成功的全渠道战略激活，继续领先外资公司，吸引更多新的消费者。”