创意设计 | 化妆品品牌发展力量在哪里,上海家化创意总监如是说
在设计中创新的融合是赋予包装设计的力量,成就一个美丽的品牌。
产品包装创新设计是品牌形象提升的关键因素之一,是品牌发展的原动力。优秀的产品包装创意设计,不是仅以好看或不好看来鉴别的,而是要符合品牌调性的要求和品牌所指定的目标消费群的消费需求,是具有品牌文化的表达和赋予产品更多的附加价值的解决方案。
设计是一项充满科学和艺术激情的事业,需要有一个富有科学探索精神、追求完美和充满艺术创新激情的设计师团队。也需要有很多专业技术人员的协同张力。设计师对文化、艺术的理解通过产品包装设计的创新思维为品牌创造视觉资产DNA,可以为品牌发展创造更高的附加价值。
如何去思考“设计”?
设计是系统的行动,是我们研究使用者、使用环境、时间、动作、行为的原因,是一个完整的故事系统,是实事求是的发现与解决新问题,创造新概念,开发新物种的行为,是创造。
那如何去打造消费者喜欢的创新的包装设计呢?
1、艺术化的思维,融合图形极致处理的风格,平面与立体的碰撞,让包装设计更诱惑,品牌更特色。
2、包装设计的文化韵味让产品包装更具吸引力,有文化诉求的产品形象设计和色彩运用让消费者更喜欢。
3、中国文化的特征分析与创意产品创意设计的思考:将优秀传统文化与现代设计思维、设计方法论有机结合,从设计的角度研究隐含与传统文化之中的深厚内涵,并将其可视化。创意设计既富含文化韵味又不失流行性、既好看又实用且品牌个性鲜明的产品形象,为用户营造一种精彩的文化体验,实现对品牌文化、人文、传统文化的传承与创新。
4、东西方文化相互交融、亦步亦趋,东方品牌与西方艺术和时尚渐行渐近,西方时尚也在东方文化中吸取灵感。
5、包装设计时尚化、年轻化的改变。让品牌调性更有活力,为品牌蜕变式战略赢得了满满的机会,让更年轻的消费者喜欢。
设计创新在企业中的三层运用:
产品设计——形态、功能、材料、工艺、意境
品牌设计——理念、市场、产品、规划、管理
产业设计——新模式、新业态、新技术、新产品、新文化、新需求
创新设计创造产业力量 = 工匠精神(文化、创意和技能)+ 品牌战略设计(定位、整合和应用)+ 智能设计(快速原型)+ 互联网大数据(生产资料、需求、用户资源)
曾经,我们的设计创新为了优化一个产品。
现在,我们的设计创新是为了促进品牌的发展,为社会创造新的价值。
必须要了解驱动产品的技术、机构工艺和行业业态,结合文化、艺术的要点,赋予品牌发展新的力量。所以,设计已不是构想和图纸,设计是需求、市场、消费、供给。技术是成本,设计是利润。目前中国的设计需有专属的创新思维和系统方法论,而不仅是新的物品,要从“造物”尽早转换为“谋事”。
我们要创造行业语言
我们要促进产业发展
我们要培养懂设计的企业家
我们要培养懂企业的设计师
文化和元素:文化比精神和风格重要,精神和风格比元素重要,元素是策略执行和技术层面的表象。
品牌和文化:品牌的特质、竞争力的本质是差异化体系,差异化体系呈现的表象是元素,建立差异化体系的关键是精神,精神的归依是文化。
那么一句话总结,品牌的归依是文化。
案例分享
徐军带领团队创意设计开发了中国第一套具有完整意义中草药护理品牌---佰草集系列化妆品,这是第一次走向欧洲及国际市场的中国化妆品。作品曾先后获得了中国之星、东方之星、全国优秀设计奖、APD包装设计奖、pentawards包装设计奢侈品设计奖等奖项。
中国第一套具有完整意义的
中草药护理品牌——佰草集
佰草集品牌太极系列
佰草集品牌太极系列之第一品:清肌养颜太极泥,其产品包装的创意设计是借“天圆地方”的中国传统文化思想为理念,演绎出符合现代审美情趣的简约、时尚之美。
佰草集品牌太极系列之第二品:太极.月.养颜水、太极.日.焕美露,其产品包装的创意设计是借月媚之幻唯在其玄、水之静卧、其态可鞠、帷幄所求等手法,演绎着集天地之精华的日、月阴阳之美。
佰草集品牌太极系列之第三品:太极.吐故纳新.臻白还幼精华,其产品包装的创意设计是借“太极元气,含三为一之盎然生机”为此产品包装、造型创意设计的理念。通过舒展、抱合的形式展现呼吸吐纳的古卷、屏画之美,为中国化妆品中抗皱美白品的巅峰之作。
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