欧莱雅品牌竞争力第一，需制定国际扩张战略

近日韩国Eugene投资证券公司对欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康等五大主要化妆品品牌企业的品牌、零售渠道、未来增长动力、M&A能力等方面进行了比较。

欧莱雅在品牌竞争力方面位居第一，以销售额为准，欧莱雅是国际第一大化妆品企业，旗下单一品牌销售额超过10亿欧元的有8个。

国际化妆品企业平均拥有35个品牌，基础护肤品牌和彩妆品牌均有优势，据悉爱茉莉太平洋、LG生活健康在基础护肤品牌都有优势，在彩妆方面需要加强。

随着中国消费者的影响力越来越大，免税店与线上渠道越来越重要，因地理位置临近，韩国化妆品企业的免税店销售比重比较高，线上渠道宣布数字经营的爱茉莉太平洋成绩表现亮眼。

大部分化妆品企业瞄准千禧一代培育彩妆品牌，针对中国消费者致力于移动端和数字渠道扩张。

资生堂则更着眼于投资未来，致力于对美容新品种的研发，2018年1月收购Olivo Laboratories，在皮肤整形领域致力于包括第2皮肤技术在内的自主生物材料技术研发。

雅诗兰黛在M&A表现最活跃，2015年8月宣布千禧一代是公司主要顾客群体，并开始收购这些年轻人喜欢的品牌，一直以来为了追求奢华形象，雅诗兰黛最近相继收购了彩妆品牌Too Faced和BECCA。

Eugene投资证券公司Lee Seonhwa研究员表示“虽然现在国际化妆品企业的免税店销售比重比韩国企业低，但随着各大品牌积极进驻亚洲地区免税店，以及中国消费者观光地越来越多样化，预计未来免税店销售比重会差不多，随着中国消费者正主导国际化妆品市场的发展，应该制定符合中国消费者取向的国际扩张战略。”