替换装或许将成为环保热点

      还有一种方法正在被普及，即通过生产替换装来售卖以减少产品外包装的消耗，从而实现环保的目的。

娇兰曾经推出过一款kiss kiss黄金钻石唇膏，售价350000，外壳用110g的18k纯金打造，管身还有119粒碎钻（共18克拉）镶嵌，所有材料都是用工匠手工缀上，有了这只口红壳，就能够终身免费替换内芯。

再举个例子，资生堂旗下品牌——Clé de Peau Beauté（肌肤之钥），最火的那款双生玫瑰蔷薇唇膏，售卖方式就是外壳+内芯，如果分开购买，外壳的价格约为150，内芯的价格约为250。

相比一整套产品来说，替换装的价格会相对较低，而且产品的外包装能够得到重复利用，在一定程度上就实现了环保的目的。这一现象在日系的化妆品中非常常见，不管是刚刚提到的肌肤之钥，又或者是相对更大众一点的资生堂、佳丽宝，甚至包括开架品牌KATE、KISS ME都有对旗下部分产品推出替换装，覆盖的品类也包含了霜膏水乳彩妆等等。

• 难跨过的中外差异

一名终端门店的彩妆师说，在她所在的门店当中，除了洗衣液这类的大日化产品的替换装较为常见之外，彩妆品类只有底妆的气垫类有替换装出现，而且也不是所有的品牌都有。

“气垫BB或者气垫CC有替换装这一点不管是国产品牌还是国外品牌其实都挺常见的。但是彩妆类的其他产品见得也比较少，我有了解过国外一些品牌有这么做，不管是散粉、粉底液还是卸妆都可以通过替换装的形式购买，但是国内品牌还是挺少见的。”国内品牌少有替换装的主要原因是品牌力和价格。

如果非要将产品的内芯和外壳分开售卖与一整支的价格相差也不会很大，反而可能会让消费者觉得产品可能并不值这些钱，影响购买。

• 替换虽好 监管需注意

当然，尽管品牌们设立替换装的初心是好的，消费者想买替换装的念头也是好的，落实到购买的过程上，可就不一定了。

相比于精美包装的正装产品来说，很多替换装的包装可以说是“相当简陋”了。基本上没有什么外包装可言，以粉饼为例，外盒大小可能只有正装大小的三分之一厚度，用的也不是纸盒，可能只是较厚的塑料袋。有些气垫BB的替换装，好一点的可能是一个能够直接按进去的有海绵垫的底盒，但有的可能只是一个小塑料瓶装着乳液，用完原有的产品之后直接将液体倒进去。

不过赖于价格较正装更便宜的优势，还是能够吸引到不少消费者对产品进行复购，甚至还有不少消费者在购物的时候，会直接购买产品的替换装使用以降低成本。在淘宝上，有相当多店铺就是专门以销售分装和替换装作为主营产品的。

在这些店家的口中，他们大部分的分装都是来源于替换装，并且如果顾客需要的话，店家还会提供他们是如何进行分装的图片或者小视频。不少顾客在往后化妆品的时候，都会根据网上的一些经验贴来判断自己的产品是不是真的，但是因为替换装的“简陋”包装，很难分清真假，就更别说换了瓶子或者盒子的分装产品了。

今年六月的时候，淘宝开始禁止出售化妆品分装，一定程度上打击了不少卖假货以次充好的不法分子，但是替换装产品却并没有收到影响，微博上就有人吐槽：在某宝上买了XX产品的替换装，卖家发过来之后连包装盒都没有，直接用泡沫纸裹着的，百度了看样式可能是前两年的产品，现在问题来了，上面没有写生产日期，我也不知道过没过期，这要怎么用，为什么这种替换装国内化妆品店没有？

或许可以用一篇报道上的一段话予以解答：替换装在国内一直流行不起来的原因，一方面是我们国家的法规滞后，没有对包装材料重量的限制，另一方面也是因为国人刚刚富起来，需要一些豪华的包装来凸显自己的生活水平有别于常人的提高。

不过在概念产品“跟风”这件事上，很多本土品牌向来是不遑多让的，当消费在对跳出物质需求转投精神领域的时候，替换装会成为下一个追逐的热点吗？