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立白北京首开好爸爸快闪店 搅局高端洗涤市场
日期:2017-8-14   来源:京华时报

导读

在中国本土市场连续多年打败宝洁、联合利华的民族品牌立白集团在高端市场也是不断发力。8月12日,立白在北京华贸中心开出了首家好爸爸游乐馆快闪店,当天,有双胞胎娃娃的模范奶爸台湾艺人黑人现场互动,将最新最潮的亲子亲肤体验互动呈现给消费者。

这家好爸爸游乐馆快闪店开创行业先河,引入在时尚圈最为新颖的快闪店概念,虽然只开一天,但是当天就吸引众多父母带孩子前来。进入店内,迎面是搞笑的对爸爸的一些“埋怨和指责”的各种画板,如“手机控”“爸爸不陪我玩”“总说自己很忙”等等。为了塑造孩子心中完美好爸爸形象,游乐馆通过炫酷的VR互动游戏,让爸爸与孩子们通力配合,最后一起将游戏中沾染污渍的脏衣服洗净如新,孩子们对爸爸的各种指责化为乌有,只留下快乐亲子定格瞬间。

根据立白集团好爸爸品牌联合全国妇联、中国科学院行为生物研究室共同开展的一项调研显示,虽然有超过60%的爸爸平均每天跟孩子相处超过1小时,却有超过90%的孩子希望爸爸能抽出更多时间陪自己“玩”。有超过40%的爸爸们认为跟孩子在一起的日常活动过于单调,因此,爸爸们并不是缺少时间陪伴孩子,而是欠缺与孩子“玩”的技巧才是亲子陪伴中的主要问题。

8月12日开张的好爸爸快闪店吸引了众多到店参观体验的消费者,连黑人也进店亲自直播,向粉丝分享自己的带娃心得,如何做一个好爸爸。值得注意的是,立白集团在洗涤行业首创快闪店,让好爸爸品牌通过活动自然而然深入人心,而这也正是立白集团所要达到的品牌诉求。

3年前,立白集团将旗下品牌K ispa去渍霸全面更名升级为Kispa好爸爸。当时立白集团就表示,计划投资10亿用于好爸爸品牌推广,这也是立白集团有史以来最大手笔的投入。据了解,好爸爸强调的就是亲子情感的差异化诉求。此次快闪店的开业正是缘于品牌的这一诉求,好爸爸已成为高端洗涤市场的搅局者。

据了解,立白集团在洗涤行业高端市场的排名逐年攀升,目前,立白集团连续多年蝉联国内洗涤行业老大,其去年销售额达到180亿元。

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